브랜드 분석 · 2026년 8월 ~ 10월

창억떡

광주 60년 떡집이 서울에 700명 줄을 세우다

1만 명 이상더현대 서울 팝업 방문객 (2026-08-14~20)

7.3% 증가중흥본점이 있는 북구 외지인 관광 소비 (같은 기간)

하루도 안 돼 40만 회아이유 영상 조회수 (2026-09-14 공개)

500g 10,900원온라인몰 판매가 (호박인절미) (2026-10-28 확인)

한 줄 요약

1965년 광주 시장 방앗간에서 시작한 떡집이 3월 유튜브 한 편으로 전국에 알려졌고, 8월 더현대 서울 팝업에서는 일주일 동안 1만 명 넘게 다녀가며 대기 줄이 700명을 넘었습니다(광주관광공사 발표). 편의점 협업 상품이 아니라 지역 떡집 자체가 브랜드가 된 사례입니다.

왜 지금 핫했나

봄에 이미 한 번 터졌습니다. 구독자 77만 명의 유튜브 채널 '하말넘많'이 3월 5일 광주 여행 영상에서 창억떡 호박인절미를 소개했고, 3월 14~15일 광주에서 콘서트를 연 밴드 데이식스도 창억떡을 추천했던 것으로 알려지며 방문객이 늘었습니다(헤럴드경제, 3월 17일). 파이낸셜뉴스는 "대전에 성심당 있다면 광주엔"이라는 제목으로 이 열기를 전했습니다(3월 16일).
8월에 서울로 왔습니다. 광주관광공사가 운영한 '광주를 잇(EAT)다' 팝업(8월 14~20일, 더현대 서울)에 궁전제과·부각가·형제송정떡갈비와 함께 참여했고, 백화점 문을 열기 전 오전 6시 30분부터 줄이 생겼습니다(서울신문·한국경제).
9월에 아이유가 다시 불을 붙였습니다. 아이유는 9월 14일 자신의 유튜브 채널 '이지금'에 광주 창억떡 본점에서 아침 7시에 떡을 사는 영상을 올리며 "인생 첫 오픈런"이라고 말했고, 이 영상은 하루도 안 돼 조회수 40만을 넘겼습니다(위키트리·한국경제, 9월 15일).
'떡지순례'라는 이름이 붙었습니다. 머니투데이는 창억떡을 시작으로 전국 떡집을 찾아다니는 '떡지순례'가 트렌드가 됐다고 썼고(9월 23일), 서울경제는 편의점까지 떡 경쟁에 뛰어든 흐름의 사례로 창억떡 팝업을 들었습니다(10월 26일).

뜨기까지의 과정

1965년광주 동구 동명동 도내기시장의 작은 방앗간에서 시작출처: 한국경제(8월 29일), 위키트리(6월 1일)

1990년대 후반대표 메뉴 호박인절미 개발출처: 위키트리(6월 1일)

2026년 3월 5일유튜브 '하말넘많' 광주 브이로그에서 창억떡 호박인절미 소개출처: 헤럴드경제, 파이낸셜뉴스

3월 14~15일창억떡을 추천했던 데이식스가 광주에서 콘서트출처: 헤럴드경제

3월 중순본점 앞 주말 대기 줄, 홈페이지에 "택배량 급증으로 배송 지연" 안내출처: 헤럴드경제, 파이낸셜뉴스

3월 23일NS홈쇼핑 창억떡 특집 방송, 6종 세트(52,900원) 방송 직후 매진출처: 한국경제(9월 15일)

4월 18일 보도광주일보, "반응이 5주째 이어지고 있다"는 매장 측 발언과 역대 최고 수준 매출을 전함출처: 광주일보

5월 28일광주관광공사·한국철도공사·코레일유통·창억떡 업무협약출처: 위키트리(6월 1일)

6월 한 달KTX 광주송정역 대합실 팝업스토어(광주시 등 공동)출처: 위키트리, 헤럴드경제(6월 3일)

8월 14~20일더현대 서울 '광주를 잇(EAT)다' 팝업. 1만 명 이상 방문, 대기 700명 이상출처: 서울신문, 한국경제

8월 29일 보도운영사 '창억' 2025년 매출 458억 원(출처 미표기 보도), 중흥본점 내비 검색량 340% 증가출처: 한국경제

9월 14일아이유 '인생 첫 오픈런' 영상 공개, 하루 안 돼 40만 회출처: 위키트리, 한국경제

9월 23일 보도수도권 첫 매장을 경기 화성시 동탄구에 열었다고 보도 (개점일 미기재)출처: 머니투데이

10월 26일 보도세븐일레븐, 10월 29일 '호박인절미떡'·'흑임자떡' 출시 예고. 기사에 창억떡과의 협업 표기는 없음출처: 서울경제

왜 터졌나

이미 맛을 아는 사람이 많았습니다. 창억떡은 10년 넘게 홈쇼핑과 택배로 냉동 떡을 팔아 왔고(광주일보), '하말넘많' 출연자도 평소 인터넷으로 사 먹었지만 광주가 본점인 줄은 몰랐다고 말했습니다(헤럴드경제). 처음 보는 디저트가 아니라 **"냉동실에 있던 그 떡의 본점"**을 발견한 이야기였습니다.
"본점에서 먹으면 더 쫄깃하다"는 한마디. 유튜버가 냉동도 맛있지만 본점 떡이 확실히 더 쫄깃하다고 평했습니다(헤럴드경제·파이낸셜뉴스). 굳이 광주까지 가야 할 이유가 생긴 셈입니다. 더현대 팝업에서도 냉동이 아닌 갓 만든 떡을 내놓았습니다(한국경제, 9월 15일).
'제2의 성심당'이라는 틀. 지역 빵집 하나가 도시 여행의 이유가 된 대전 성심당의 공식이 그대로 붙었습니다. 광주일보는 부산에서 온 손님이 대전 성심당을 들렀다가 광주까지 왔다고 전했습니다(4월 18일). 이미 익숙한 "빵지순례"의 떡 버전이라 설명이 필요 없었습니다.
팬덤이 있는 사람들의 추천이 차례로 이어졌습니다. 3월 유튜버와 데이식스, 9월 아이유까지 성격이 다른 팬층이 시차를 두고 같은 떡집을 언급했습니다. 네이버 검색 지수는 3월에 정점(100)을 찍고 15 안팎으로 내려왔다가 아이유 영상 뒤 21로 다시 올랐습니다(한국경제).
한 가지 메뉴로 기억되기 쉬웠습니다. 30종 넘는 떡을 팔지만(광주일보) 화제의 중심은 호박찰떡에 카스텔라 가루를 묻힌 호박인절미 하나였습니다. 한국경제는 이를 "제2의 두쫀쿠"로 불렀습니다(8월 29일).

마케팅 전략

지자체·관광공사와 손잡고 "광주의 맛"으로 나갔습니다. 6월 광주송정역 팝업은 광주시·코레일·코레일유통·광주관광공사와 함께, 8월 더현대 팝업은 광주관광공사 광주관광기업지원센터 기획으로 열렸습니다. 혼자 나간 떡집이 아니라 도시 대표 브랜드로 소개되는 자리였습니다.
기차역에서 먼저, 서울은 그다음. 서울에서 광주로 오가는 사람이 지나가는 광주송정역에서 한 달간 팔고(6월), 두 달 뒤 서울 백화점 팝업에 나섰습니다. 관광객 동선에 먼저 매장을 둔 순서로 읽힙니다.
팝업은 짧게, 갓 만든 떡으로. 서울 팝업은 일주일뿐이었고 냉동이 아닌 갓 만든 떡이었습니다. 늘 살 수 있는 냉동 택배와 다른 "지금 여기서만" 경험을 만든 셈입니다.
채널을 이미 넓게 깔아 두었습니다. 오프라인 매장, 온라인몰, 홈쇼핑, 기업 납품까지 공급 채널이 있었고(한국경제·위키트리), 컬리 같은 온라인몰에서도 냉동 호박인절미를 팝니다. 화제가 생기자 3월 홈쇼핑 매진처럼 바로 매출로 이어질 통로가 있었습니다.
수도권 매장은 서울 한복판이 아닌 동탄. 9월 보도 기준 수도권 첫 매장을 화성 동탄에 열었습니다(머니투데이). 매장을 늘리는 속도는 느린 편이라, "광주에 가야 한다"는 이유를 크게 흐리지 않는 선택으로 읽힙니다.

숫자로 보기

항목	숫자	기준일	출처
더현대 서울 팝업 방문객	1만 명 이상 (하루 평균 약 1,500명)	2026-08-14~20	광주관광공사 발표 (서울신문)
팝업 대기	한때 700명 이상, 최장 5시간 이상 대기, 오전 6시 30분부터 줄	2026-08-14~20	광주관광공사 발표 (서울신문·한국경제)
팝업 창억떡 판매량·매출	확인된 자료 없음 (브랜드별 판매량 미공개)	-	-
운영사 '창억' 매출	2025년 458억 원, 전년 대비 14.2% 증가	2025년	출처 미표기 보도 (한국경제, 8월 29일)
2026년 매출	확인된 자료 없음 ("창사 이후 최대 예상"이라는 보도만 있음)	-	한국경제
중흥본점 내비게이션 검색량	2만 8,890건, 전년 같은 기간 대비 340% 증가	2026년 1월 ~ "지난달"(8월 29일 보도 기준 7월)	한국관광데이터랩 (한국경제)
중흥본점이 있는 북구 외지인 관광 소비	7.3% 증가 (신용카드 결제액 기준)	같은 기간	한국관광데이터랩 (한국경제)
네이버 '창억떡' 3월 월간 검색량	41만 5,000건, 2월 대비 280% 증가	2026년 3월	광주일보 (네이버 추정치 인용)
네이버 검색 지수	3월 정점 100 → 15 안팎 → 아이유 영상 뒤 21	2026-09-14 전후	네이버 데이터랩 (한국경제)
아이유 영상 조회수	하루도 안 돼 40만 회	2026-09-14 공개	한국경제 (매체 확인)
NS홈쇼핑 특집 세트	6종 52,900원, 방송 직후 매진	2026-03-23	한국경제
온라인몰 판매가 (호박인절미)	500g(50g×10개입) 10,900원	2026-10-28 확인	컬리 상품 페이지
본점 매장 가격	확인된 자료 없음	-	-
판매 품목 수	30종 넘음	2026-04-18 보도	광주일보
매장	중흥 본점, 동명점, 유스퀘어점, 대전점 (3월 보도) + 동탄 (9월 보도)	2026-03 / 2026-09	헤럴드경제·파이낸셜뉴스, 머니투데이
현재 전체 매장 수	확인된 자료 없음	-	-
호박인절미 판매량	확인된 자료 없음	-	-

기획 포인트

"원조는 본점"이라는 이야기를 지켰습니다. 전국 택배가 이미 되는데도 화제의 문장은 "본점에서 먹으면 더 쫄깃하다"였습니다. 택배는 맛을 알리고, 본점은 가야 할 이유가 됐습니다.
- 다르게 했다면: 화제가 나자마자 서울 주요 상권에 매장을 여럿 냈다면 "광주까지 가는" 여행 이야기는 빠르게 사라졌을 것입니다.
도시와 함께 나갔습니다. 기차역·백화점 팝업 모두 광주시나 광주관광공사가 함께한 "광주 대표 미식" 행사였습니다.
- 다르게 했다면: 떡집 단독 팝업이었다면 대관·홍보 부담이 컸고, "광주 여행"과 묶이는 관광 이야기도 약했을 것입니다.
팝업에서는 냉동이 아닌 갓 만든 떡. 평소 택배로 살 수 있는 것과 다른 것을 팝업에서 팔았습니다.
- 다르게 했다면: 택배와 같은 냉동 제품을 팔았다면 5시간 줄을 설 이유가 약해 대기 줄이 그만큼 길지 않았을 것입니다.
한 가지 메뉴로 부르게 했습니다. 30여 종 가운데 호박인절미 하나가 이름처럼 쓰였습니다.
- 다르게 했다면: 여러 메뉴를 고르게 밀었다면 "광주 가면 꼭 사야 할 것"이라는 한 줄 추천이 나오기 어려웠을 것입니다.
수도권 첫 매장은 서울 밖에. 동탄을 고른 이유는 공개되지 않았지만, 결과적으로 서울 한복판의 "흔한 매장"이 되는 것을 피했습니다.
- 다르게 했다면: 서울 핵심 상권 매장이었다면 홍보 효과는 컸겠지만 본점 방문 동기와 팝업의 희소성을 함께 깎았을 수 있습니다.

리스크와 다음 수

확인된 사실

열기가 한 번 식었다가 다시 올랐습니다. 네이버 검색 지수는 3월 정점 100에서 15 안팎까지 내려갔고, 아이유 영상 뒤에도 21 수준이었습니다(한국경제, 9월 15일).
비슷한 떡집과 편의점 제품이 늘었습니다. 롯데백화점 잠실점 '떡지순례' 팝업에는 부산 영도다리떡방, 익산 농협찹쌀떡, 여수 봄날엔 등 지역 떡집 5곳이 참여해 구매자 2만 명을 넘었습니다(머니투데이·한국경제). 세븐일레븐은 10월 29일 '호박인절미떡'을 내놓는데, 서울경제는 "인기 떡 전문점의 대표 메뉴에서 착안"했다고만 썼습니다.
수요가 공급을 앞질렀습니다. 3월에는 택배량이 급증해 배송이 지연된다는 안내가 홈페이지에 올랐고(헤럴드경제·파이낸셜뉴스), 4월에는 가족들이 거의 쉬는 날 없이 일하고 계산·포장 동선을 바꿨다고 광주일보가 전했습니다.
광주 관광 지표도 함께 움직였습니다. 중흥본점 내비 검색량은 340%, 북구 외지인 관광 소비는 7.3% 늘었습니다(한국관광데이터랩, 한국경제).

분석분석 (마카이브 의견)

"호박인절미"라는 메뉴 이름은 누구나 쓸 수 있습니다. 편의점과 다른 떡집에서 같은 이름의 제품이 나오면, 소비자는 메뉴는 기억하되 창억떡이라는 이름은 흐려질 수 있습니다. 세븐일레븐 제품은 창억떡과의 관계가 밝혀지지 않아, 이것이 홍보가 될지 대체재가 될지는 아직 알 수 없습니다.
열기의 연료가 외부 추천에 기대고 있습니다. 3월과 9월 모두 유튜버·연예인의 언급이 계기였습니다. 다음 언급이 없을 때 검색량이 다시 15 안팎으로 돌아가는지가 진짜 체력입니다.
가족 경영의 생산 능력이 한계일 수 있습니다. 확장 속도를 늦추는 것은 희소성에는 도움이 되지만, 공급 부족과 배송 지연이 길어지면 "구하기 힘든 떡"이 "실망한 떡"이 될 수 있습니다.
매출 숫자는 조심해서 읽어야 합니다. 2025년 매출 458억 원은 출처가 밝혀지지 않은 보도라 회사 공식 숫자로 단정하기 어렵습니다.

분석브랜드가 택할 수 있는 다음 단계 (분석)

"본점 한정"과 "어디서나"를 나눕니다. 갓 만든 떡·계절 떡은 본점과 팝업에만, 냉동 호박인절미는 택배·온라인으로 선을 그으면 여행의 이유와 매출을 함께 지킬 수 있습니다.
원조 표기를 분명히 합니다. 1990년대 후반부터 만든 호박인절미라는 이력을 포장과 매장에 내세워, 같은 이름의 제품과 구분되게 합니다.
광주 관광과 묶음을 정례화합니다. 광주송정역 팝업처럼 기차역·관광 코스와 연결한 판매를 계절마다 열면, 단발성 언급이 아닌 고정된 방문 이유가 됩니다.
공급 정보를 먼저 알립니다. 택배 예약·재입고 일정을 공개해 헛걸음과 배송 지연 불만을 줄입니다.

배울 점

오래 팔아 온 제품은 "새로 발견될" 자산입니다. 택배로 먹던 사람들이 본점을 알게 되는 순간 이야기가 생겼습니다.
지역 브랜드는 혼자보다 도시와 함께 나갈 때 더 큰 무대를 얻습니다. 기차역·백화점 팝업 모두 지자체·관광공사와 함께였습니다.
확장을 서두르지 않으면 "거기까지 가야 한다"는 이유가 오래 남습니다. 다만 그만큼 공급과 배송 관리가 브랜드 경험이 됩니다.

내 브랜드라면?

우리 제품 중 이미 오래 팔렸지만 "원조가 어디인지" 사람들이 모르는 것이 있나요? 그 출발점을 이야기로 보여 준다면 어떤 장면일까요?
우리 지역(또는 우리 동네)과 함께 나갈 수 있는 자리, 예를 들어 관광 기관·기차역·지역 행사는 어디일까요?

출처

작성 2026-10-29 · 사실과 숫자는 위 출처 그대로이며, "분석" 표시는 마카이브의 해석입니다.

창억떡