리그램

한 줄 정의

다른 사람이 인스타그램에 올린 게시물을 내 계정에 다시 올려 공유하는 것입니다. '다시(re)'와 '인스타그램'을 붙인 업계 말로, 브랜드 계정이 고객 후기나 크리에이터 게시물을 소개할 때 많이 씁니다. 인스타그램 공식 기능 이름은 '리포스트(Repost)'입니다.

공식 리포스트 기능: 메타는 2025년 8월 인스타그램에 리포스트 기능을 소개하며, 공개된 릴스와 피드 게시물을 다시 공유할 수 있다고 밝혔습니다. 리포스트는 친구·팔로워의 피드에 추천될 수 있고, 내 프로필의 별도 탭에서 모아 볼 수 있습니다.
원작자 크레딧: 같은 발표는 리포스트에 원작자가 표시된다고 설명합니다. 다른 사람이 내 콘텐츠를 리포스트하면 그 사람의 팔로워에게도 추천될 수 있어, 원작자 입장에서는 도달이 넓어질 기회가 됩니다. 리포스트할 때 말풍선에 메모를 덧붙일 수도 있습니다.
직접 다시 올리는 방식과의 차이: 게시물을 저장해 브랜드 계정에 새 게시물로 올리고 본문에 원작자 계정을 적는 방식도 현장에서는 흔히 '리그램'이라고 부릅니다. 인스타그램 원본 콘텐츠 안내는 다른 계정의 릴스나 게시물을 실질적인 편집 없이 소개하고 싶다면 리포스트나 스토리 공유를 쓰라고 권합니다. 두 방식 모두 원작자의 크레딧과 도달이 유지된다는 이유입니다.
원본으로 인정되지 않는 경우: 같은 안내는 클립을 이어 붙이거나 워터마크를 얹는 것만으로는 실질적인 편집이 아니라고 밝힙니다. 남의 게시물을 내려받아 다시 올리는 방식은 원본 콘텐츠로 보기 어렵다는 뜻입니다.

"손님이 우리 제품 써 보고 올린 인스타 게시물을 우리 브랜드 계정에서 다시 소개하는 거예요. 요즘은 인스타에 리포스트 버튼이 있어서 그걸 누르면 원래 올린 사람 이름이 자동으로 붙어요. 사진을 저장해서 우리 게시물인 것처럼 다시 올리는 건 피하는 게 좋아요."

브랜드 계정은 공식 리포스트나 스토리 공유를 먼저 씁니다. 원작자 표시가 자동으로 붙고, 인스타그램이 권하는 방식입니다. 게시물을 내려받아 새로 올리는 방식은 크레딧 누락과 원본 콘텐츠 문제를 함께 만들 수 있습니다.
소개만 하는지, 광고·상세페이지에 쓰는지 구분합니다. 리포스트는 인스타그램 안에서 다시 공유하는 기능입니다. 같은 사진을 광고 소재나 자사몰에 쓰려면 원작자에게 별도로 사용 허락을 받고 범위를 기록해 둡니다 (UGC 항목).
리그램 대상에 협찬 게시물이 섞였는지 확인합니다. 브랜드가 대가를 준 크리에이터 게시물을 리그램할 때는 원 게시물에 협찬 표시가 들어가 있는지 먼저 봅니다. 광고비를 붙여 확산하려면 파트너십 광고로 집행하는 편이 관리가 쉽습니다 (파트너십 광고 항목).

용어	차이
리그램	남의 인스타그램 게시물을 내 계정에 다시 공유하는 것. 공식 기능 이름은 리포스트
UGC	고객이 만든 콘텐츠 그 자체. 리그램은 UGC를 소개하는 방법 중 하나 (UGC 항목)
저장·공유	게시물을 나중에 보려고 저장하거나 DM·스토리로 전달하는 반응 지표 (저장·공유 항목)

메타가 2025년 8월 발표한 인스타그램 리포스트 기능 설명과 맞는 것은?

정답과 풀이 보기

정답: 3번. 메타는 공개된 릴스와 피드 게시물을 리포스트할 수 있고 리포스트에 원작자가 표시된다고 밝혔습니다. 1번은 '공개된' 게시물이라는 조건과, 2번은 원작자 크레딧 설명과 맞지 않으며, 4번은 프로필의 별도 탭에서 모아 보인다는 설명과 다릅니다.

작성 2026-10-29