광고 ID
ADID·IDFA
한 줄 정의
스마트폰 운영체제가 광고 용도로만 쓰라고 기기마다 내주는 식별자입니다. 안드로이드는 구글 Play 서비스의 광고 ID(업계에서 ADID, 정책 문서에서는 AAID), 아이폰·아이패드는 애플의 IDFA(Identifier for Advertisers)입니다. 앱 광고의 타기팅, 빈도 제한, 설치·전환 측정에 쓰입니다.
어떻게 작동하나
| 구분 | 안드로이드 광고 ID (ADID·AAID) | 애플 IDFA |
|---|---|---|
| 제공 | 구글 Play 서비스 | 애플 AdSupport 프레임워크 (advertisingIdentifier) |
| 기본 상태 | 앱이 접근 가능. Android 13 이상을 타깃으로 하는 앱은 매니페스트에 AD_ID 권한 선언 필요 |
iOS·iPadOS 14.5 이상에서는 ATT(앱 추적 투명성) 팝업으로 사용자가 허용해야 실제 값 제공 |
| 사용자 통제 | 설정에서 재설정·삭제 가능 | 언제든 설정 > 개인정보 보호 > 추적에서 앱별 허용 변경 가능 |
| 못 쓸 때 값 | 삭제하면 0으로 채워진 문자열 반환 | 허용 안 함·미요청·제한 시 00000000-0000-0000-0000-000000000000 반환 |
지켜야 할 규칙
- 구글 Play 정책: 광고 ID는 광고와 사용자 분석에만 씁니다. 광고 목적으로 IMEI·MAC 주소 같은 영구 기기 식별자와 연결하면 안 되고, 개인 식별 정보와 연결하려면 명시적 동의가 필요합니다. 재설정된 새 ID를 동의 없이 예전 ID와 이어 붙이면 안 됩니다. 광고 개인화를 끈 사용자에게는 광고 ID로 맞춤 광고를 할 수 없지만, 빈도 제한·전환 추적·사기 탐지 등은 허용됩니다.
- 애플 정책: 앱 데이터를 다른 회사의 앱·웹사이트 데이터와 연결해 맞춤 광고나 광고 측정에 쓰는 것을 '추적'으로 정의하고, 추적에는 ATT 허용이 필요합니다. 허용하지 않은 사용자를 해시된 이메일·전화번호 같은 다른 식별자나 핑거프린팅으로 추적하는 것도 금지합니다. 허용 여부에 따라 앱 기능을 제한하거나 보상을 주는 것도 안 됩니다.
- 애플 문서는 IDFA 값을 저장해 두지 말고 매번
advertisingIdentifier로 읽으라고 권합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"휴대폰마다 광고용 번호표가 하나씩 있어요. 광고 회사는 이 번호로 '이 폰이 우리 광고 보고 앱 깔았네' 하고 세는 거죠. 안드로이드는 이 번호를 사용자가 지우거나 바꿀 수 있고, 아이폰은 앱이 '추적해도 될까요?' 하고 물어서 허락받아야 번호를 보여 줘요. 거절하면 전부 0인 번호가 나와요."
업계 말로 말할 때
- "iOS는 ATT 동의한 사용자만 IDFA가 잡혀서, 매체 리포트 전환이 안드로이드보다 덜 잡히는 거예요."
- "앱 광고 리타기팅 모수는 ADID 기준으로 뽑고, 0으로 나온 ID는 걸러 내세요."
- "ATT 팝업 띄우기 전에 왜 필요한지 설명하는 안내 화면 넣는 건 되는데, 허용해야 쿠폰 주는 건 정책 위반이에요."
실무 팁
- 0으로 된 ID를 걸러 냅니다. IDFA 거부·미요청, 안드로이드 광고 ID 삭제 시 모두 0으로 된 값이 옵니다. 이 값을 한 사람으로 묶으면 수많은 사용자가 같은 ID로 합쳐져 숫자가 망가집니다.
- iOS 성과는 "잡히는 만큼만" 잡힌다고 봅니다. ATT를 허용하지 않은 사용자는 IDFA로 추적할 수 없으므로, 기기 단위 어트리뷰션에서 iOS 전환은 실제보다 적게 보일 수 있습니다. MMP·MMM·증분 실험처럼 다른 측정 방법을 함께 씁니다.
- ATT 요청 문구와 시점을 설계합니다. 애플은 팝업 전에 목적을 투명하게 설명하는 것은 허용하지만, 사용자를 속이거나 압박하는 것은 금지합니다. 앱의 가치를 경험한 뒤에 정직한 설명과 함께 요청합니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
iOS 17 아이폰 사용자가 ATT 팝업에서 "추적 안 함"을 눌렀습니다. 이 앱이 advertisingIdentifier로 받는 값은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 애플 문서에 따르면 iOS 14.5 이상에서 사용자가 추적을 거부하면(denied) 모두 0인 값을 돌려줍니다. 1번은 허용한 경우에만 받을 수 있고, 2번처럼 다른 식별자로 대신 추적하는 것은 애플 정책상 금지입니다. 4번은 아이폰에 없는 안드로이드 식별자입니다.