데이터·분석 용어
GA4 같은 분석 도구와 데이터로 성과를 측정하고 해석할 때 쓰는 말들입니다.
25개 용어
GA4웹사이트와 앱에서 사용자가 한 행동을 이벤트 단위로 모아 분석하는 구글의 웹·앱 분석 도구입니다.이벤트GA4에서 웹사이트·앱에서 일어난 사용자 행동 하나하나(페이지 보기, 스크롤, 버튼 클릭, 구매 등)를 기록하는 단위입니다.세션사용자가 웹사이트나 앱에 들어와 이것저것 하다가 나갈 때까지의 방문 한 번입니다.키 이벤트GA4에서 구매·회원가입·상담 신청처럼 사업에 특히 중요한 행동으로 따로 표시해 둔 이벤트입니다.구글 태그 관리자웹사이트·앱에 넣는 측정용 코드 조각(태그)을 웹 화면에서 만들고 고치고 배포할 수 있게 해 주는 구글의 태그 관리 시스템입니다.대시보드매출·광고비·방문자 같은 핵심 숫자를 한 화면에 모아 그래프와 표로 보여 주는 화면입니다.KPI특정 사업 목표에 얼마나 다가가고 있는지 정해진 기간 동안 숫자로 추적하는 지표입니다.OKR이루고 싶은 목표(Objective) 와 그 목표에 얼마나 다가갔는지 재는 핵심 결과(Key Results) 를 짝지어 관리하는 목표 설정 방식입니다.북극성 지표제품이 고객에게 주는 가치를 가장 잘 보여 주고, 회사의 장기 성장을 가장 잘 예고하는 단 하나의 지표입니다.퍼널 분석방문 → 상품 조회 → 장바구니 → 결제처럼 고객이 목표까지 거치는 단계를 정해 두고, 단계마다 몇 명이 남고 몇 명이 빠지는지 보는 분석입니다.통계적 유의성두 그룹의 성과 차이가 우연히 생긴 것으로 보기 어려울 만큼 뚜렷한지를 판단한 결과입니다.증분 효과광고가 없었어도 일어났을 전환을 빼고, 광고 때문에 추가로 생긴 전환이 얼마인지를 말합니다.홀드아웃 테스트대상의 일부를 무작위로 떼어 일부러 광고·메시지를 보내지 않고(홀드아웃), 보낸 그룹과 성과를 비교해 광고가 실제로 만든 증분을 재는 실험입니다.MMM채널별 광고비와 매출, 계절·경기 같은 외부 요인을 기간별로 모은 집계 데이터로 통계 모델을 만들어, 각 마케팅 채널이 매출(또는 KPI)을 얼마나 끌어올렸는지 추정하는 방법입니다.서드파티 쿠키내가 지금 보고 있는 사이트가 아니라 다른 도메인(광고 회사, 분석 도구 등)이 심는 쿠키입니다.광고 ID스마트폰 운영체제가 광고 용도로만 쓰라고 기기마다 내주는 식별자입니다.ATTiPhone·iPad 앱이 사용자를 다른 회사의 앱·웹사이트와 엮어서 추적하거나 기기의 광고 식별자(IDFA)를 쓰려면, 먼저 애플이 정한 팝업으로 사용자 허락을 받아야 하는 제도입니다.프로덕트 분석앱·웹 서비스 안에서 사용자가 어떤 행동(이벤트)을 어떤 순서로 했는지 쌓아 두고, 가입·구매·재방문 같은 흐름을 분석하는 일입니다.히트맵방문자들이 페이지의 어디를 많이 클릭하고, 어디까지 스크롤했는지를 모아서 색깔로 겹쳐 보여 주는 분석 화면입니다.유입 경로방문자가 어디에서(소스), 어떤 방식으로(매체) 우리 사이트·앱에 들어왔는지를 나타내는 값입니다.직접 유입분석 도구가 어디서 왔는지 알아낼 수 없는 방문을 묶어 부르는 이름입니다.UV·PVUV(Unique Visitor, 순방문자)는 정해진 기간에 들어온 사람 수(중복 제거), PV(Page View, 페이지뷰)는 그 사람들이 본 페이지 수(반복 조회 포함)입니다.전환 기간광고를 클릭하거나 본 뒤 며칠 안에 일어난 구매·가입까지를 그 광고의 전환으로 인정할지 정한 기간입니다.YoY·MoMYoY(Year over Year)는 작년 같은 기간과, MoM(Month over Month)은 바로 전달과 비교해 숫자가 몇 % 늘거나 줄었는지 보는 증감률입니다.로데이터요약·집계하기 전, 한 건 한 건 기록된 그대로의 데이터입니다.