퍼포먼스 운영 용어
광고를 켜 두고 매일 손보는 일, 타겟팅·입찰·소재 테스트에서 쓰는 말들입니다.
26개 용어
타겟팅광고를 누구에게, 어떤 콘텐츠·위치에서 보여 줄지 조건을 정해 노출 대상을 좁히는 설정입니다.리타기팅내 웹사이트·앱·영상 등에 이미 한 번 들어왔던 사람에게 광고를 다시 보여 주어 돌아오게 만드는 광고 방식입니다.유사 타겟내가 이미 가진 고객 목록(소스 타겟)을 플랫폼에 주면, 플랫폼이 그 사람들과 비슷한 특징을 가진 새로운 사람을 찾아 광고 대상으로 묶어 주는 타겟팅입니다.맞춤 타겟광고주가 가진 데이터(고객 연락처, 웹사이트 방문 기록, 앱 사용 기록, 콘텐츠 반응 등)로 만든 "우리를 이미 아는 사람" 목록입니다.자동 입찰광고주가 키워드·광고마다 입찰가를 직접 정하는 대신, 목표(클릭, 전환, 전환 가치 등)만 정해 주면 광고 플랫폼이 경매 때마다 입찰가를 알아서 정하는 방식입니다.품질평가점수구글 Ads 검색 광고에서 내 광고와 방문 페이지가 다른 광고주와 비교해 얼마나 관련성 있고 유용한지를 1~10점으로 보여 주는 키워드 단위 진단 점수입니다.광고 피로도같은 사람이 같은 광고를 너무 자주 봐서 반응이 떨어지는 현상입니다.A/B 테스트대상을 무작위로 겹치지 않게 나눈 뒤 한 가지 조건만 다르게 해서 보여 주고, 어느 쪽 성과가 나은지 비교하는 실험입니다.소재광고에서 사람이 실제로 보고 듣는 부분, 즉 이미지·영상·문구(제목, 설명)·버튼 문구 등을 통틀어 부르는 말입니다.랜딩 페이지광고를 클릭한 사람이 처음 도착하는 웹페이지입니다.UTM 파라미터링크 주소 끝에 utmsource=...픽셀내 웹사이트에 심어 두는 메타의 JavaScript 코드 조각으로, 방문자가 사이트에서 한 행동(페이지 조회, 장바구니 담기, 구매 등)을 메타 광고 쪽으로 보내 주는 추적 도구입니다.전환 API광고주의 서버·웹사이트 플랫폼·앱·CRM에서 메타로 전환 데이터를 직접 보내는 연결 도구입니다.어트리뷰션고객이 전환하기까지 여러 광고·채널을 거쳤을 때, 그 전환을 어느 광고(터치포인트) 덕분으로 얼마나 나눠 줄지 정하는 일입니다.라스트 클릭전환 직전에 고객이 마지막으로 클릭한 광고(채널)에 전환 공로 100%를 몰아주는 어트리뷰션 모델입니다.뷰스루 전환광고를 보기만 하고 클릭하지 않은 사람이 나중에 전환한 경우를 그 광고의 성과로 인정해 세는 전환입니다.학습 기간자동 입찰·게재 시스템이 새로 시작했거나 크게 바뀐 캠페인(광고 세트)에 대해 누구에게, 얼마에 보여 줘야 목표를 잘 달성하는지 데이터를 모으며 맞춰 가는 기간입니다.캠페인 예산 최적화메타 광고에서 예산을 광고 세트마다 따로 주지 않고 캠페인에 한 번에 걸어 두면, 메타가 성과가 날 만한 광고 세트로 실시간으로 나눠 쓰는 기능입니다.예산 소진 속도정해 둔 광고 예산을 하루(또는 기간) 동안 어떤 속도로 쓸지 조절하는 것입니다.제외 키워드이 단어가 들어간 검색에는 내 광고를 띄우지 말라고 지정해 두는 키워드입니다.키워드 검색 유형내가 등록한 키워드가 어떤 검색어까지 광고를 띄울지 범위를 정하는 설정입니다.브랜드 세이프티광고가 브랜드 평판을 해칠 수 있는 위험하거나 부적절한 콘텐츠 옆에 노출되지 않도록 막는 일입니다.애드 프라우드봇, 가짜 클릭, 조작된 설치 신호처럼 실제 사용자의 관심과 무관한 트래픽을 만들어 광고비를 빼가거나 성과를 가로채는 행위입니다.딥링크링크를 눌렀을 때 앱의 첫 화면이나 모바일 웹이 아니라 앱 안의 특정 화면(예: 할인 상품 상세 페이지)으로 바로 보내 주는 링크입니다.MMP여러 광고 매체·애드 네트워크에 걸친 앱 캠페인 성과를 한 기준으로 측정하고, 설치·인앱 행동이 어느 광고 덕분인지 판정해 주는 제3자 업체입니다.퍼포먼스 마케팅클릭·설치·가입·구매 같은 측정 가능한 행동(성과) 을 기준으로 광고비를 쓰고, 데이터를 보며 계속 고쳐 가는 마케팅 방식입니다.