브랜딩 용어
브랜드가 어떤 모습으로 기억될지 정하고 지키는 일에 쓰는 말들입니다.
25개 용어
BI브랜드를 대표하는 시각적·상징적 요소(로고, 색, 서체, 말투 등)의 묶음입니다.CI회사(조직)가 어떤 회사인지를 안팎에 드러내는 정체성과 그 표현 방식입니다.브랜드 자산같은 제품이라도 이 브랜드 이름이 붙어서 더 생기는 가치입니다.브랜드 인지도소비자가 우리 브랜드의 이름을 알고, 로고나 이미지를 보고 알아보는 정도입니다.최초 상기어떤 제품 카테고리를 떠올릴 때 아무 도움 없이 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 되는 것입니다.포지셔닝타깃 소비자의 머릿속에서 경쟁 브랜드와 구별되는 우리만의 자리를 정하고 차지하는 일입니다.브랜드 아키텍처한 회사가 가진 대표 브랜드(마스터 브랜드), 하위 브랜드(서브 브랜드), 제품·서비스 이름이 서로 어떤 관계인지 정리한 구조입니다.리브랜딩이미 있는 브랜드의 이름, 로고, 디자인, 메시지 같은 요소를 새로 바꿔서 사람들 머릿속의 브랜드 이미지를 다시 세우는 작업입니다.톤앤매너광고·콘텐츠·디자인 결과물이 모두 한 브랜드에서 나온 것처럼 보이도록 색감, 분위기, 말투 같은 표현 방식을 하나로 맞춘 기준입니다.브랜드 보이스브랜드가 글과 말로 고객에게 이야기할 때 일관되게 드러나는 성격입니다.브랜드 스토리브랜드가 왜 생겼고 무엇을 지키려 하는지를 인물·갈등·해결이 있는 이야기 형태로 전하는 것입니다.BX고객이 광고, 로고, 앱, 매장, 포장, 고객센터 등 브랜드를 만나는 모든 순간에서 겪고 느끼는 경험의 총합입니다.브랜드 가이드라인로고, 색, 서체, 사진, 말투 등 브랜드를 표현하는 규칙을 한데 모아 정리한 문서입니다.슬로건·태그라인브랜드나 캠페인이 말하고 싶은 바를 기억하기 쉬운 짧은 한 구절로 줄인 말입니다.브랜드 충성도더 싸거나 더 편한 대안이 있어도 고객이 특정 브랜드를 계속 고르고, 주변에 추천까지 하는 성향입니다.브랜드 확장이미 잘 알려진 브랜드 이름을 원래와 다른 제품군의 새 제품에 붙여 내놓는 전략입니다.마스터 브랜드·서브 브랜드마스터 브랜드는 회사가 가진 브랜드 가운데 맨 위에 있는 대표 브랜드이고, 서브 브랜드는 그 아래에 붙어 대표 브랜드의 이름과 이미지를 물려받으면서 따로 구별되는 이름을 가진 브랜드입니다.헤리티지브랜드가 쌓아 온 과거(역사·전통·상징)를 지금의 정체성과 마케팅에 활용할 자산으로 다듬은 것입니다.브랜드 페르소나"우리 브랜드가 사람이라면 어떤 사람일까?"에 대한 답을 가상의 인물 한 명으로 그려 낸 것입니다.키 비주얼한 캠페인(또는 시즌·행사)을 대표하는 중심 이미지 한 장으로, 이것을 바탕으로 포스터·배너·영상·옥외 광고 등 모든 매체용 소재를 만듭니다.브랜드 미션·비전미션은 브랜드가 "지금 무엇을, 누구를 위해, 왜 하는가"를 밝힌 문장이고, 비전은 그 일을 계속해서 "앞으로 어떤 모습이 되고 싶은가"를 그린 문장입니다.브랜드 리프트광고를 본 사람과 안 본 사람에게 같은 설문을 해서, 광고 덕분에 브랜드 인지도·광고 회상·구매 고려도가 얼마나 올랐는지(리프트) 재는 방법입니다.고유 브랜드 자산브랜드 이름이 없어도 보기만 하면 그 브랜드가 떠오르는 요소(색, 로고 모양, 캐릭터, 서체, 소리 등)입니다.퍼스널 브랜딩개인을 하나의 브랜드처럼 다루어, 나만의 정체성과 평판, 온라인 존재감을 만들고 알리는 일입니다.네이밍회사·브랜드·제품·서비스의 이름을 짓는 일입니다.