브랜드 가이드라인
한 줄 정의
로고, 색, 서체, 사진, 말투 등 브랜드를 표현하는 규칙을 한데 모아 정리한 문서입니다. 누가 만들어도 같은 브랜드로 보이게 하는 "사용 설명서"로, 브랜드 북·스타일 가이드·BI 가이드라고도 부릅니다.
어떻게 작동하나
- 담는 내용(HubSpot 템플릿 기준): 브랜드 목적·포지셔닝, 미션, 가치, 브랜드 성격 같은 기반 항목과 로고, 색 팔레트, 서체, 보조 그래픽, 사용 규칙 같은 시각 항목. HubSpot은 스타일 가이드의 목적을 문서·마케팅·온라인 전반에서 브랜드 일관성을 지키는 것으로 설명합니다.
- 로고 규칙 예(메일침프 공개 자료): 메일침프는 브랜드 자료 페이지에서 회사 이름 표기("Mailchimp"는 한 단어, M은 대문자·c는 소문자), 로고와 마스코트 아이콘(Freddie)을 늘 함께 쓴다는 원칙, 어두운 배경용 반전 로고, 로고 주변에 충분한 여백을 두라는 규칙, 파일을 변형하지 말라는 금지 사항을 공개하고 있습니다.
- 색 규칙 예: 메일침프는 대표 색을 "Cavendish Yellow", 포인트 색을 "Peppercorn"으로 이름 붙여 안내합니다.
- 말투 규칙: 메일침프는 별도의 콘텐츠 스타일 가이드에 보이스·톤 원칙을 정리해 둡니다. 시각 규칙만이 아니라 글쓰기 규칙도 가이드라인의 일부라는 뜻입니다.
- 만드는 순서(일반적): 브랜드 기반(미션·가치·성격) 정리 → 로고·색·서체 확정 → 사용 예와 금지 예 작성 → 배포·갱신. LY 칼럼처럼 표기 규칙(브랜드명, 숫자·기호), 문장 길이, 피해야 할 표현까지 적어 두면 글 작업에서도 바로 쓸 수 있습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"외주 디자이너가 바뀌어도, 신입이 SNS를 맡아도 같은 느낌이 나오게 해 주는 브랜드 사용 설명서예요. 로고는 이만큼 띄우고, 색은 이 번호로, 말은 이렇게. 다 적혀 있어서 매번 물어보지 않아도 돼요."
업계 말로 말할 때
- "이번 행사 배너는 가이드라인상 로고 최소 여백이 안 지켜져서 수정 요청 드렸습니다."
- "BI 가이드에 컬러 코드가 HEX만 있어서, 인쇄용 CMYK 값도 추가해 주세요."
- "외부 파트너용으로 로고 사용 가이드 요약본을 따로 만들어 배포하겠습니다."
실무 팁
- "하지 말 것"을 그림으로 보여 줍니다. 로고를 늘리거나 색을 바꾸거나 그림자를 넣은 잘못된 예를 실제 이미지로 나란히 보여 주면, 글 설명보다 훨씬 잘 지켜집니다. 메일침프도 Do와 Don't를 나눠 안내합니다.
- 바로 쓸 수 있는 파일을 같이 둡니다. 규칙 문서만 있으면 각자 로고를 캡처해 씁니다. 로고 원본(EPS·PNG 등), 색 코드, 서체 파일 위치를 한곳에 모아 링크합니다.
- 시각 규칙과 말 규칙을 같이 관리합니다. 로고는 지켜도 공지문 말투가 제각각이면 일관성이 깨집니다. 톤앤매너·보이스 항목을 가이드라인 안에 넣습니다(톤앤매너, 브랜드 보이스 항목).
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
브랜드 가이드라인에 들어가는 내용으로 보기 어려운 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 광고 예산은 운영 계획이지 브랜드 표현 규칙이 아닙니다. 1·2·4번은 메일침프 공개 자료에서도 볼 수 있는 대표적인 가이드라인 항목입니다.