키 비주얼

• 구성 요소 (Postmypost 용어 설명 기준)
  • 메인 이미지: 사진, 일러스트, 상징처럼 눈길을 끌고 핵심 메시지를 전하는 그림
  • 로고·슬로건·서체: 그림과 브랜드를 연결하고 기억하기 쉽게 만드는 요소
  • 브랜드 컬러: 브랜드북에 정한 색을 우선 쓰고, 정체성을 해치지 않는 범위에서 다른 색을 섞음
• 매체별 변형(어댑테이션): KV 한 장을 기준으로 옥외 광고, 영상, 배너, 인쇄 광고 등 규격에 맞게 바꿉니다. 이때 기본 비율과 표현 기법은 유지합니다. 한국 실무에서는 이 작업을 "KV 베리에이션", "사이즈 전개"라고 부르기도 합니다.
• 만드는 순서 (Postmypost 기준): 캠페인 목표 정의 → 브랜드·타깃 분석 → 콘셉트 개발 → 시안 반응 테스트 → 승인 후 매체별 변형.
• 영화·게임에서 쓰는 방식 (위키백과 Key art 문서 기준): 포스터, 인쇄·TV·디지털 광고, 스트리밍 썸네일, DVD·게임 박스 커버에 두루 반복해서 쓰는 그림입니다. 할리우드 리포터는 키 아트를 "영화 마케팅 캠페인 전체가 그 위에 세워지는 단 하나의 상징적 이미지"로 정의했습니다. 게임에서는 개발 초기에 만들어 개발팀이 게임 방향을 공유하는 데 쓰기도 합니다.

간단한 예(가상): 음료 브랜드가 여름 시즌 KV로 "얼음 가득한 병 + 파란 하늘 + 시즌 슬로건"을 정하면, 지하철 포스터·인스타그램 피드·유튜브 범퍼 광고 썸네일·매장 POP가 모두 이 한 장에서 파생됩니다.

1. 가로·세로 모두 살아남는 구도로 잡습니다. KV는 여러 규격으로 변형되는 것이 전제입니다. 가로 포스터에서만 예쁜 구도는 세로형 SNS 소재나 작은 배너에서 핵심이 잘려 나갑니다. 시안 단계에서 주요 비율로 잘라 보고 결정합니다.
2. 브랜드 가이드의 색·로고 규칙 안에서 만듭니다. Postmypost 설명처럼 브랜드북의 색이 KV에서도 중심이어야 합니다. 캠페인마다 브랜드 색과 무관한 KV를 쓰면 캠페인은 기억해도 브랜드는 기억하지 못합니다(브랜드 가이드라인 항목).
3. KV 사용 매뉴얼을 같이 넘깁니다. 대행사·매체사·매장이 각자 변형하다 보면 로고 위치와 여백이 제각각이 됩니다. 로고 위치, 최소 여백, 잘라도 되는 부분과 안 되는 부분을 한 장으로 정리해 공유합니다.