기획·PR 용어
캠페인을 기획하고, 언론과 대중에게 알리는 일에 쓰는 말들입니다.
25개 용어
보도자료회사·기관이 알리고 싶은 소식을 기자가 기사로 쓰기 좋게 뉴스 형식으로 정리해 언론에 보내는 글입니다.엠바고취재원(기업·기관)이 자료를 미리 주면서 정해진 시각 전까지는 보도하지 말아 달라고 요청하고, 언론이 이를 받아들이는 약속입니다.언론 홍보기자·편집자와 관계를 쌓고 기삿거리를 제공해서, 돈을 내는 광고가 아니라 언론 보도로 회사·브랜드 이야기가 실리게 하는 PR 활동입니다.위기관리사고·논란·제품 문제처럼 회사의 평판을 해칠 수 있는 일이 생겼을 때, 피해를 줄이고 신뢰를 지키도록 대응 방식과 메시지를 정해 실행하는 일입니다.트리플 미디어마케팅에 쓰는 매체를 돈을 내고 사는 매체(Paid), 회사가 직접 가진 매체(Owned), 남이 자발적으로 만들어 주는 노출(Earned) 세 가지로 나눠 보는 틀입니다.IMC광고·PR·판촉·디지털 등 여러 커뮤니케이션 수단을 따로 운영하지 않고, 하나의 계획 아래 같은 메시지로 묶어 효과를 키우는 기획 방식입니다.크리에이티브 브리프광고·콘텐츠를 만들기 전에 누구에게, 무엇을, 왜 말해야 하는지를 짧게 정리해 제작팀에 넘기는 기획 문서입니다.RFP일을 맡기려는 쪽(발주처·광고주)이 여러 업체에게 "이런 일을 이런 조건으로 하려 하니 제안서를 내 달라"고 요청하며, 과업 내용과 평가 방법을 적어 주는 문서입니다.경쟁 PT광고주가 대행사를 새로 정하거나 바꿀 때, 여러 대행사에게 같은 과제를 주고 각자 기획안·시안을 발표(프레젠테이션)하게 해서 한 곳을 고르는 방식입니다.빅 아이디어하나의 광고가 아니라 여러 캠페인·여러 매체에 걸쳐 계속 펼쳐 쓸 수 있는 중심 아이디어입니다.컨셉광고·캠페인·제품이 무엇을 중심으로 말할지를 한마디로 압축한 핵심 생각입니다.키 메시지캠페인이나 회사가 모든 대상에게 반드시 남기고 싶은 핵심 주장 몇 가지입니다.런칭 캠페인새 제품·서비스·브랜드가 세상에 나오는 시점에 맞춰 처음 알리고 첫 구매를 만들기 위해 짧은 기간에 집중해서 벌이는 캠페인입니다.티저제품·브랜드·작품의 핵심 정보를 일부러 감춘 채 먼저 내보내 궁금증을 만들고, 뒤이은 본 광고나 공개로 그 궁금증을 풀어 주는 예고형 광고입니다.팝업스토어며칠에서 몇 주 동안만 잠깐 열었다가 닫는 임시 매장입니다.콜라보서로 다른 두 브랜드(또는 브랜드와 작가·캐릭터·연예인)가 이름과 이미지를 함께 걸고 제품이나 캠페인을 내는 것입니다.굿즈브랜드·캐릭터·연예인의 로고나 이미지를 넣어 만든 기념품·한정 상품입니다.세일즈 프로모션할인, 쿠폰, 사은품, 샘플, 경품, 1+1처럼 정해진 기간 동안 "지금 사야 할 이유"를 얹어 구매를 당기는 판촉 활동입니다.경품 이벤트응모한 사람 중 추첨 같은 우연한 방법으로 뽑힌 일부에게만 상품이나 상금을 주는 이벤트입니다.스폰서십스포츠 대회, 공연, 축제, 팀·선수 같은 행사나 단체에 돈이나 물품을 대고, 그 대가로 공식 후원사라는 이름과 노출·활용 권리를 얻는 것입니다.CSR·ESG 마케팅기업의 사회공헌(CSR)이나 환경·사회·지배구조(ESG) 활동을 브랜드 이미지와 고객 신뢰로 연결하기 위해 알리는 활동입니다.코즈 마케팅기업이 환경·아동·질병 같은 사회적 대의(cause)를 내걸고 비영리 단체와 손잡아, 제품 판매나 브랜드 알리기와 기부·후원을 함께 묶는 마케팅입니다.앰부시 마케팅올림픽·월드컵 같은 큰 행사의 공식 후원사가 아닌 기업이, 행사와 관련 있는 것처럼 보이게 만들어 그 관심에 올라타는 마케팅입니다.실시간 마케팅지금 막 화제가 된 사건·뉴스·경기 장면에 몇 분, 몇 시간 안에 반응해 브랜드 메시지를 얹는 마케팅입니다.기자간담회회사·기관이 기자들을 한자리에 초대해 신제품·실적·사업 계획 등을 설명하고, 질의응답과 대화를 나누는 자리입니다.