어트리뷰션

구글 Ads·GA4에서 지금 쓸 수 있는 모델

• 없어진 모델: 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 모델은 구글 Ads와 GA4에서 더 이상 지원되지 않습니다. GA4 도움말은 2023년 11월부터라고 안내합니다. 구글 Ads에서 이 모델을 쓰던 전환 액션은 데이터 기반으로 바뀌었습니다.
• GA4의 직접 방문: GA4는 직접 방문(주소 직접 입력 등)에는 기여를 주지 않습니다. 경로가 직접 방문으로만 이루어진 경우만 예외입니다.
• 모델을 바꾸면: 구글 Ads에서는 변경 이후 발생하는 전환부터 '전환수'·'모든 전환수' 열에 반영되고, 자동 입찰을 쓰면 입찰 최적화에도 영향을 줍니다.
• 기여 기간: 광고 상호작용 뒤 며칠까지를 전환으로 인정할지 정하는 기간도 함께 정합니다. AppsFlyer 용어집은 이를 어트리뷰션 윈도우라 부르고, 클릭은 보통 7일 또는 30일, 조회는 보통 24시간을 쓴다고 설명합니다.

예시(가상 숫자): 한 고객이 유튜브 광고 클릭 → 검색 광고 클릭 → 구매(10만 원)했다면, 마지막 클릭 모델에서는 검색 광고가 10만 원을 모두 가져갑니다. 데이터 기반 모델에서는 두 광고가 과거 데이터에 따라 나눠 가지므로 비율은 계정마다 다릅니다.

1. 보고서마다 모델과 기간을 같이 적습니다. 같은 캠페인도 모델·기간이 바뀌면 전환 수가 달라집니다. "GA4·데이터 기반·클릭 30일"처럼 기준을 명시합니다.
2. 매체별 전환을 그냥 더하지 않습니다. 각 광고 플랫폼은 자기 광고 기준으로 전환을 잡기 때문에, 합치면 실제 주문 수보다 커질 수 있습니다. 전체 성과는 내부 주문 데이터나 GA4처럼 한 기준으로 봅니다.
3. 모델을 바꾼 직후 성과를 비교하지 않습니다. 구글 Ads는 모델 변경이 이후 전환에만 적용되므로, 이전 기간과 비교하려면 '현재 모델' 열 등을 이용해 같은 기준으로 맞춰 봅니다.