픽셀
메타 픽셀
한 줄 정의
내 웹사이트에 심어 두는 메타의 JavaScript 코드 조각으로, 방문자가 사이트에서 한 행동(페이지 조회, 장바구니 담기, 구매 등)을 메타 광고 쪽으로 보내 주는 추적 도구입니다. 실무에서는 그냥 "픽셀"이라고 부릅니다.
어떻게 작동하나
- 기본 코드 설치: 메타 개발자 문서는 전환을 추적하려는 모든 페이지에 픽셀 기본 코드가 깔려 있어야 한다고 안내합니다. 픽셀이 로드될 때마다
PageView이벤트가 자동으로 기록됩니다. - 이벤트 보내기: 방문자가 특정 행동을 하면 그 순간 이벤트를 호출합니다.
- 표준 이벤트: 메타가 이름과 뜻을 미리 정해 둔 이벤트입니다.
fbq('track', 'Purchase', …)처럼 씁니다. 예:ViewContent(상세 페이지 조회),AddToCart(장바구니),InitiateCheckout(결제 시작),Lead,CompleteRegistration,Purchase(구매.currency와value필수) 등. - 맞춤 이벤트: 광고주가 이름을 직접 정하는 이벤트입니다.
fbq('trackCustom', …)로 보내고, 이름은 50자 이하 문자열입니다. - 맞춤 전환: 코드를 고치지 않고 이벤트 관리자에서 "URL에
/thank-you가 포함된 페이지 방문" 같은 규칙으로 전환을 정의하는 방식입니다. 광고 계정당 최대 100개까지 만들 수 있습니다.
- 표준 이벤트: 메타가 이름과 뜻을 미리 정해 둔 이벤트입니다.
- 수집되는 정보: 문서 기준으로 IP 주소·브라우저 정보·페이지 위치 같은 HTTP 헤더, 픽셀 ID와 Facebook 쿠키, 버튼 클릭 정보 등이 넘어갑니다. 양식에 입력한 값은 고급 매칭 등으로 따로 보내지 않는 한 수집되지 않습니다.
- 어디에 쓰나: 광고 성과 측정(전환 추적), 맞춤 타겟 만들기, 어드밴티지+ 카탈로그 광고, 전환 퍼널 분석에 쓰입니다.
- 제한: 문서는 2025년 9월 2일부터 건강·재무 상태를 암시하는 맞춤 전환이 제한될 수 있다고 안내합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"우리 쇼핑몰에 CCTV 대신 작은 계산기를 달아 두는 거라고 보면 돼요. 누가 상품을 봤는지, 장바구니에 담았는지, 결제했는지를 메타에 알려 줘요. 그래야 메타가 '이 광고 보고 실제로 산 사람이 몇 명'인지 세고, 살 것 같은 사람한테 광고를 더 보여 줄 수 있어요."
업계 말로 말할 때
- "픽셀에 Purchase 이벤트 value가 안 찍혀서 ROAS가 0으로 나오고 있어요. 개발팀에 파라미터 확인 요청했습니다."
- "결제 완료 페이지 URL이 고정이라, 코드 수정 없이 맞춤 전환으로 먼저 잡아 두겠습니다."
- "픽셀만으로는 누락이 있어서 전환 API도 같이 붙이고, 이벤트 ID로 중복 제거 걸겠습니다."
실무 팁
- 이벤트 이름은 표준 이벤트를 우선 씁니다. 표준 이벤트는 뜻이 정해져 있고 상품 ID·금액 같은 속성을 함께 보낼 수 있어서 카탈로그 광고나 최적화에 바로 쓰기 좋습니다. 꼭 필요한 행동만 맞춤 이벤트로 보냅니다.
- 구매 이벤트에는 금액과 통화를 꼭 넣습니다.
Purchase는value와currency가 필수입니다. 빠지면 매출 기반 지표(ROAS 등)를 볼 수 없습니다(ROAS 항목). - 설치 직후에는 실제로 이벤트가 들어오는지 확인합니다. 테스트 구매를 한 번 해 보고 이벤트 관리자에 같은 이벤트가 한 번만, 올바른 금액으로 찍히는지 봅니다. 중복으로 두 번 찍히면 전환이 부풀려집니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
메타 픽셀에서 광고주가 이름을 직접 정해 보내는 이벤트를 부를 때 쓰는 함수는?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 맞춤 이벤트는 trackCustom으로 보냅니다. 1번·3번·4번은 모두 메타가 미리 이름을 정해 둔 표준 이벤트(구매, 페이지 조회, 장바구니 담기)를 보내는 track 호출입니다.