키워드 검색 유형
매치 타입
한 줄 정의
내가 등록한 키워드가 어떤 검색어까지 광고를 띄울지 범위를 정하는 설정입니다. 구글 Ads에는 확장검색, 구문검색, 일치검색 세 가지가 있고, 업계에서는 "매치 타입"이라고 부릅니다.
어떻게 작동하나
구글 Ads 고객센터 기준입니다.
| 유형 | 표기 | 예시 | 광고가 나가는 범위 |
|---|---|---|---|
| 확장검색 | 기호 없이 그대로 | 신발 | 키워드와 관련된 검색 전반. 키워드 단어가 직접 안 들어간 검색도 포함될 수 있음 |
| 구문검색 | 큰따옴표 " " |
"테니스 신발" | 키워드의 의미가 포함된 검색. 더 구체적인 검색도 포함 |
| 일치검색 | 대괄호 [ ] |
[빨간색 신발] | 키워드와 의미·의도가 같은 검색 |
- 범위 순서: 확장 > 구문 > 일치. 반대로 정밀하게 조절하기는 일치검색이 가장 쉽습니다.
- 기본값: 모든 키워드의 기본 검색 유형은 확장검색입니다. 확장검색은 사용자의 최근 검색 활동, 방문 페이지 내용, 같은 광고그룹의 다른 키워드까지 보고 관련성을 판단하며, 스마트 자동 입찰과 함께 쓰는 것을 권장합니다.
- 중복 등록 불필요: 확장검색은 더 좁은 유형에 걸리는 검색을 모두 포함하므로, 같은 키워드를 여러 유형으로 반복 등록하지 않아도 됩니다.
- 실적 최대화(PMax)와의 관계: 검색어가 일치검색 키워드와 똑같으면 검색 캠페인이 우선합니다. 구문·확장검색은 실적 최대화 캠페인의 검색 테마와 우선순위를 나눕니다(구글 실적 최대화 캠페인 항목).
- 제외 키워드는 따로 작동: 제외 키워드에도 검색 유형이 있지만, 유사어로 넓어지지 않는 등 작동 방식이 다릅니다(제외 키워드 항목).
쉽게 풀어 말할 때
"그물 크기를 고르는 거예요. 확장검색은 큰 그물이라 '신발'로 등록하면 운동화, 구두 찾는 사람까지 넓게 잡혀요. 일치검색은 작은 그물이라 '빨간색 신발'과 같은 뜻의 검색만 잡아요. 큰 그물은 많이 잡히지만 엉뚱한 것도 섞이고, 작은 그물은 정확하지만 적게 잡혀요."
업계 말로 말할 때
- "전환 잘 나오는 핵심 키워드는 일치검색으로 따로 빼서 입찰 관리하겠습니다."
- "tCPA 걸었으니 확장검색으로 열어 보고, 검색어 보고서 보면서 제외어 계속 추가할게요."
- "구문으로 넣었는데 생각보다 넓게 매칭되네요. 의미 기준이라 단어 순서만으로는 안 막혀요."
실무 팁
- 확장검색은 제외 키워드와 세트로 씁니다. 범위가 넓은 만큼 엉뚱한 검색어가 섞이기 쉬우니 검색어 보고서를 자주 보고 제외 키워드를 채웁니다.
- 확장검색은 자동 입찰과 같이 씁니다. 고객센터도 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 쓰라고 권장합니다. 수동 입찰에서 넓게 열면 비용 통제가 어렵습니다(자동 입찰 항목).
- 같은 키워드를 유형별로 중복 등록하지 않습니다. 확장검색이 좁은 유형을 포함하고, 비슷한 키워드가 여러 개면 광고 순위가 높은 하나만 쓰입니다. 구조를 단순하게 둡니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
구글 Ads에서 키워드를 [빨간색 신발]처럼 대괄호로 묶어 등록했습니다. 이 키워드의 검색 유형은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 대괄호는 일치검색 표기입니다. 큰따옴표가 구문검색(2번), 기호 없음이 확장검색(1번)이고, 제외 키워드(4번)는 별도로 '제외' 목록에 넣어야 합니다.