검색광고

• 키워드로 노출: 광고주가 키워드를 등록하면, 그 키워드와 관련된 검색이 일어날 때 광고가 뜹니다. 구글 Ads 도움말은 키워드가 검색어와 관련될 때 구글 검색 결과의 위나 아래에 광고가 게재될 수 있다고 설명합니다.
• 노출 위치: 구글은 검색 결과 외에 쇼핑 탭, 구글 이미지, 구글 지도, 그리고 검색 파트너 사이트에도 광고를 낼 수 있고, 검색 파트너는 캠페인 설정에서 빼거나 넣을 수 있습니다. 네이버는 통합검색 결과를 중심으로 네이버 서비스 영역과 외부 페이지에 노출됩니다.
• 과금: 대표 상품은 클릭이 일어날 때만 돈을 내는 CPC 방식입니다. 네이버 검색광고 도움말은 광고비를 "클릭 횟수 × 클릭당 비용"으로 산정하고, 노출만 되고 클릭이 없으면 비용이 생기지 않는다고 안내합니다.
• 경매(입찰): 네이버 파워링크·쇼핑검색·파워컨텐츠는 입찰로 구매하며, 클릭당 비용은 입찰가와 노출 시점의 경쟁 상황, 검색어와 사이트의 연관성, 실시간 사용자 반응 등을 함께 고려해 정해지고 입찰가를 넘지 않습니다.
• 상품 종류(네이버 기준): 파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠, 브랜드검색, 신제품검색, 플레이스검색 등. 이 중 브랜드검색처럼 클릭당 과금이 아닌 기간 계약 상품도 있습니다.

간단한 예: 클릭 200회, 평균 클릭당 광고비 600원이면 광고비는 200 × 600 = 12만 원(VAT 별도)입니다.

1. 한 달 광고비는 정해져 있지 않습니다. 네이버 도움말도 검색광고는 월 정액이 아니라고 안내합니다. 캠페인·광고그룹별 하루 예산을 걸어 두고 노출·클릭·광고비를 보면서 입찰가를 조정합니다.
2. 입찰가는 내가 낼 수 있는 클릭당 비용을 넘기지 않습니다. 네이버 입찰가는 최소 70원(쇼핑검색광고는 50원)부터 최대 10만 원까지 설정할 수 있습니다. 목표 CPA와 전환율에서 거꾸로 계산해 상한을 정해 둡니다.
3. 검색어 보고서로 엉뚱한 유입을 걸러 냅니다. 실제로 어떤 검색어로 광고가 노출·클릭됐는지 보고, 전환과 관계없는 검색어는 제외 키워드로 막습니다.