전환 기간
전환 인정 기간
한 줄 정의
광고를 클릭하거나 본 뒤 며칠 안에 일어난 구매·가입까지를 그 광고의 전환으로 인정할지 정한 기간입니다. 구글 Ads에서는 '전환 추적 기간', GA4에서는 '전환 확인 기간'이라고 부르고, 업계에서는 "전환 윈도우", "어트리뷰션 윈도우", "룩백 윈도우"라고도 합니다.
어떻게 작동하나
구글 Ads 전환 추적 기간 (고객센터 기준)
| 구분 | 기본값 | 설정 범위 |
|---|---|---|
| 클릭 후 전환 | 30일 | 전환 소스에 따라 1~90일 |
| 조회 충족 전환 (동영상 참여 후) | 3일 | 1~30일 |
| 조회 후 전환 (노출 후) | 1일 | 1~30일 |
- 바꾸면 앞으로만 적용: 구글 Ads는 기간을 바꿔도 변경 이후 발생하는 전환에만 적용되고, 지난 상호작용에는 소급되지 않는다고 안내합니다.
- 짧게 잡으면 빠짐: 기간이 지난 뒤 일어난 전환은 기록되지 않아 보고서에 나타나지 않습니다.
GA4 전환 확인 기간 (도움말 기준)
| 대상 | 기본값 | 바꿀 수 있는 값 |
|---|---|---|
획득 주요 이벤트 (first_open, first_visit) |
30일 | 7일 |
| 그 밖의 모든 주요 이벤트 | 90일 | 30일, 60일 |
예시(가상 숫자): 10월 1일에 광고를 클릭하고 11월 5일에 구매했다면 클릭 후 35일 만의 구매입니다. 클릭 후 전환 기간이 기본 30일이면 이 구매는 광고 전환으로 잡히지 않고, 60일로 늘려 두었다면 잡힙니다. (검산: 10월 1일 → 10월 31일이 30일, 11월 5일은 그 뒤 5일 = 35일)
쉽게 풀어 말할 때
"전단지 쿠폰에 '발행일로부터 30일 안에만 사용 가능'이라고 적힌 거랑 비슷해요. 광고를 누른 다음 30일 안에 사면 '광고 덕분'으로 쳐 주고, 그 뒤에 사면 광고 성과로 안 쳐 주는 거죠. 그 기준 날짜 수가 전환 기간이에요."
업계 말로 말할 때
- "고관여 상품이라 고민 기간이 길어요. 클릭 후 전환 기간을 30일에서 60일로 늘려 두죠."
- "매체마다 전환 기간 설정이 달라서, 메타랑 구글 전환 수를 그대로 나란히 놓고 비교하면 안 됩니다."
- "전환 기간 바꾼 건 앞으로만 반영되니까, 바꾼 주 전후로는 성과 비교하지 말고 한 달 지켜보겠습니다."
실무 팁
- 상품 고민 기간에 맞춰 정합니다. 생필품처럼 바로 사는 상품은 짧게, 가구·가전·교육처럼 오래 고민하는 상품은 길게 잡아야 광고 성과가 덜 빠집니다. 고객이 클릭 후 실제로 며칠 만에 사는지 내부 주문 데이터로 먼저 확인합니다.
- 매체끼리 기간을 맞춰 비교합니다. 매체마다 기본 전환 기간이 다르고, 조회 후 전환을 넣는지도 다릅니다. 보고서에 "클릭 30일·조회 1일"처럼 기준을 같이 적습니다(뷰스루 전환 항목).
- 자동 입찰을 쓰면 신중하게 바꿉니다. 전환 기간은 입찰이 학습하는 전환 데이터 자체를 바꿉니다. 바꾼 직후에는 전환 수가 출렁일 수 있으니 학습 기간을 감안합니다(자동 입찰, 학습 기간 항목).
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
구글 Ads 고객센터 기준, 클릭 후 전환 추적 기간의 기본값은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 클릭 후 전환 추적 기간은 기본 30일이고 전환 소스에 따라 1~90일로 바꿀 수 있습니다. 1번 1일은 조회 후 전환의 기본값, 4번 90일은 설정할 수 있는 최댓값입니다.