CTR
클릭률
한 줄 정의
광고가 노출된 횟수 중 클릭으로 이어진 비율입니다. Click Through Rate의 약자로, 광고 문구·소재·키워드가 사람들의 눈길을 끄는지 보는 지표입니다.
계산식
CTR(%) = 클릭수 ÷ 노출수 × 100
- 예시 1: 노출 20,000회, 클릭 300회 → 300 ÷ 20,000 × 100 = 1.5%
- 예시 2: 노출 5,000회, 클릭 150회 → 150 ÷ 5,000 × 100 = 3%
- 구글 Ads 도움말도 노출 100회에 클릭 5회면 CTR 5%라는 예시를 보여 줍니다.
구글 Ads는 CTR을 키워드, 광고, 무료 제품 등록정보의 실적을 파악하는 데 쓰는 지표로 설명합니다. 앱스플라이어 용어집은 이메일 발송 대비 클릭처럼 광고 밖에서도 같은 방식으로 쓴다고 설명합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"광고가 2만 번 화면에 떴는데 그중 300번 눌렸어요. 100번 보여 주면 1.5번 클릭된 셈이니까 CTR이 1.5%예요. 광고가 얼마나 눈에 띄고 눌러 보고 싶게 생겼는지 보는 숫자예요."
업계 말로 말할 때
- "새 소재 CTR이 기존 대비 두 배 나와서, 이번 주부터 메인 소재로 교체하겠습니다."
- "노출은 많은데 CTR이 낮아서, 타겟이 너무 넓은 건 아닌지 보고 있습니다."
- "CTR은 잘 나오는데 CVR이 바닥이라, 광고 문구랑 랜딩 내용이 안 맞는 것 같아요."
실무 팁
- CTR만 보고 광고를 평가하지 않습니다. 클릭을 많이 받아도 구매나 신청으로 이어지지 않으면 광고비만 나갑니다. CVR, CPA와 함께 봅니다.
- 같은 조건끼리 비교합니다. 검색 광고와 디스플레이 광고, 모바일과 PC처럼 노출 환경이 다르면 CTR 수준도 달라집니다. 업종 평균 CTR은 확인된 자료 없음이므로, 우리 계정의 지난 기간 값과 비교하는 편이 안전합니다.
- CTR이 낮으면 소재와 타겟부터 봅니다. 문구·이미지를 바꿔 A/B 테스트하고, 광고가 관심 없는 사람에게 보이고 있지 않은지 타겟 설정을 점검합니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
광고가 8,000회 노출되고 240회 클릭되었습니다. CTR은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 240 ÷ 8,000 × 100 = 3%. 3번은 노출수를 클릭수로 거꾸로 나눈 값(8,000 ÷ 240 ≈ 33.3)이고, 1번과 4번은 자릿수를 잘못 옮긴 경우입니다.