VTR
조회율
한 줄 정의
동영상 광고가 노출된 횟수 가운데 실제 '조회'로 인정된 비율입니다. 업계에서는 흔히 VTR이라고 줄여 부르고, 구글 Ads 화면에서는 'TrueView 조회율'이라는 이름으로 나옵니다.
계산식
VTR(%) = 조회수 ÷ 노출수 × 100
- 예시 1: 노출 10,000회, 조회 2,500회 → 2,500 ÷ 10,000 × 100 = 25%
- 예시 2: 노출 40,000회, 조회 3,200회 → 3,200 ÷ 40,000 × 100 = 8%
무엇을 '조회'로 세는지는 매체와 광고 형식마다 다릅니다. 구글 Ads 도움말은 TrueView 조회수를 "시청자가 광고의 전체 또는 대부분을 보는 횟수"로 설명하고, 2025년 10월부터 '조회수' 측정항목 이름이 'TrueView 조회수'로 바뀌었지만 집계·청구 방식은 그대로라고 안내합니다. 다른 매체의 VTR과 비교할 때는 조회 기준(몇 초 이상 시청인지)부터 맞춰야 합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"영상 광고가 만 번 떴는데 그중 2,500번은 사람들이 건너뛰지 않고 제대로 봤어요. 네 번 중 한 번꼴로 끝까지 붙잡은 거라 VTR이 25%예요."
업계 말로 말할 때
- "이번 유튜브 캠페인 VTR 25% 나왔고, 15초 소재가 30초 소재보다 높게 나왔습니다."
- "초반 5초 안에 브랜드가 안 나와서 VTR이 빠지는 것 같아요. 오프닝 컷 바꿔서 A/B 돌려 보겠습니다."
- "CPV 입찰이라 VTR 올라가면 조회당 단가 효율도 같이 봐야 합니다."
실무 팁
- VTR은 소재 진단용으로 씁니다. 같은 타겟에 소재만 바꿔 VTR을 비교하면 어느 영상이 붙잡는 힘이 센지 알 수 있습니다.
- 조회 기준이 다른 숫자끼리 비교하지 않습니다. 매체마다, 또 같은 구글 안에서도 광고 형식마다 조회·참여를 세는 기준이 다릅니다. 매체 간 비교표를 만들 때는 각 매체의 조회 정의를 표 아래에 적어 둡니다.
- VTR이 높아도 클릭·전환은 따로 봅니다. 끝까지 봤다고 해서 사이트 방문이나 구매로 이어진다는 보장은 없습니다. 목표가 전환이라면 CTR·CVR을 함께 봅니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
동영상 광고가 8,000회 노출됐고 조회는 1,200회였습니다. VTR은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 1,200 ÷ 8,000 × 100 = 15%. 4번은 조회되지 않은 비율(6,800 ÷ 8,000 = 85%)이고, 2번은 노출수를 조회수로 나눈 값(8,000 ÷ 1,200 ≈ 6.7)을 %로 착각한 경우입니다.