유튜브 인스트림 광고
한 줄 정의
유튜브 영상의 앞, 중간, 뒤에 끼어서 재생되는 동영상 광고입니다. 5초 뒤 건너뛸 수 있는 '건너뛸 수 있는 인스트림'과 끝까지 봐야 하는 '건너뛸 수 없는 인스트림'으로 나뉩니다.
어떻게 작동하나
구글 Ads 도움말의 동영상 광고 형식 안내를 기준으로 정리하면 다음과 같습니다.
| 구분 | 건너뛸 수 있는 인스트림 | 건너뛸 수 없는 인스트림 |
|---|---|---|
| 건너뛰기 | 5초 후 건너뛸 수 있음 | 건너뛸 수 없음 |
| 길이 | 제한 없음(3분 미만 권장) | 도움말 기준 60초 이하 |
| 과금 | CPV 입찰이면 30초 지점까지 시청(30초 미만 광고는 끝까지)하거나 상호작용할 때 과금. 타겟 CPM·타겟 CPA·전환수 최대화면 노출 기준 | 타겟 CPM, 노출 기준 |
| 노출 위치 | YouTube 동영상, YouTube 게임 룸, Google 동영상 파트너 사이트·앱 | YouTube 동영상, 요건을 충족하는 게임 룸, Google 동영상 파트너 사이트·앱 |
건너뛸 수 없는 인스트림의 길이는 2025년 7월 구글 비즈니스 자료에 "15초 이하"로 나와 있어, 기준이 바뀌어 온 항목입니다. 집행 직전에 도움말과 광고 만들기 화면에서 다시 확인하세요.
간단한 예: 건너뛸 수 있는 인스트림을 CPV 40원으로 돌려 조회 25,000회가 나오면 광고비는 25,000 × 40 = 100만 원입니다. 5초 보고 건너뛴 사람은 노출만 되고 비용은 안 나갑니다.
쉽게 풀어 말할 때
"유튜브 영상 틀면 본편 전에 나오는 광고 있잖아요. '5초 후 건너뛰기' 버튼 뜨는 거요. 그게 인스트림이에요. 건너뛸 수 있는 건 30초 정도 봐 주거나 눌러야 돈이 나가서, 관심 없는 사람한테는 공짜로 얼굴만 보여 주는 셈이에요."
업계 말로 말할 때
- "인스트림 첫 5초에 브랜드랑 핵심 메시지 다 넣었고, 스킵률 보면서 도입부 두 버전 테스트 중입니다."
- "이번엔 조회 목적이라 스킵 가능 인스트림 CPV로 가고, VTR 기준으로 소재 걸러 내겠습니다."
- "신제품 메시지는 끝까지 보여 줘야 해서 논스킵 15초로 tCPM 걸겠습니다."
실무 팁
- 첫 5초에 브랜드를 보여 줍니다. 건너뛸 수 있는 광고는 5초 뒤 대부분 넘길 수 있으므로, 건너뛴 사람에게도 남도록 로고·제품을 앞에 둡니다.
- 입찰 방식에 따라 과금 기준이 달라집니다. 같은 건너뛸 수 있는 인스트림도 CPV면 시청·상호작용 기준, 타겟 CPM이나 전환 입찰이면 노출 기준으로 돈이 나갑니다. CPV·VTR 같은 지표를 볼 때 어떤 입찰이었는지 같이 적습니다 (CPV, VTR 항목).
- 건너뛸 수 없는 형식은 짧고 확실하게. 끝까지 봐야 하는 만큼 길면 거부감이 커집니다. 도달이 목표라면 범퍼 광고와 섞는 방법도 있습니다 (범퍼 광고 항목).
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 건너뛸 수 있는 인스트림 | 5초 후 건너뛰기 가능. CPV 입찰이면 30초 시청 또는 상호작용 때 과금 |
| 건너뛸 수 없는 인스트림 | 건너뛰기 불가. 타겟 CPM으로 노출 기준 과금 |
| 범퍼 광고 | 건너뛸 수 없는 6초 이하 초단편 광고. 타겟 CPM (범퍼 광고 항목) |
확인 퀴즈
건너뛸 수 있는 인스트림 광고(45초 길이)를 CPV 입찰로 집행할 때 비용이 나가는 경우는?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 구글 Ads 도움말 기준 CPV 입찰은 30초 지점까지 시청(30초 미만 광고는 끝까지)하거나 상호작용할 때 과금됩니다. 1번은 과금되지 않는 경우이고, 2번은 노출 기준(타겟 CPM 등) 과금, 4번은 30초보다 긴 광고에 '끝까지 시청' 조건을 잘못 적용한 경우입니다.