CPV
조회당 비용
한 줄 정의
동영상 광고가 1번 '조회'될 때 드는 비용입니다. Cost Per View의 약자로, 사용자가 정해진 시간 이상 보거나 광고와 상호작용했을 때만 돈을 내는 동영상 광고 과금 방식을 가리키기도 합니다.
계산식
CPV = 광고비 ÷ 조회수
- 예시 1: 광고비 100만 원, 조회 20,000회 → 1,000,000 ÷ 20,000 = 50원
- 예시 2: 광고비 30만 원, 조회 4,000회 → 300,000 ÷ 4,000 = 75원
- 앱스플라이어 용어집은 광고비 2,000달러에 조회 10,000회면 CPV 0.2달러라는 예시를 보여 줍니다.
무엇을 '조회'로 세는지가 핵심입니다. 구글 Ads 도움말 기준은 다음과 같습니다.
- 인스트림 광고: 30초 시청(30초 미만 광고는 끝까지 시청) 또는 광고와 상호작용 중 먼저 일어난 것
- 인피드 광고: 썸네일을 눌러 시청하거나, 자동재생 광고를 10초 이상 시청(10초 미만 광고는 끝까지)
- Shorts 광고: 10초 시청(10초 미만 광고는 끝까지) 또는 클릭 유도 문구(CTA) 클릭
구글 Ads의 타겟 CPV 입찰은 조회 1회에 낼 평균 금액을 정해 두는 방식으로, 동영상 조회수 획득 캠페인에서만 쓸 수 있고 실제 CPV는 목표보다 높거나 낮을 수 있습니다. 범퍼 광고나 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 같은 일부 형식은 조회로 집계되지 않습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"광고 영상을 2만 명이 '제대로' 봤고 100만 원이 들었으면, 한 명 보게 하는 데 50원 든 거예요. 그냥 화면에 스쳐 지나간 건 안 치고, 유튜브라면 30초쯤 보거나 광고를 눌러야 1회로 쳐 줘요."
업계 말로 말할 때
- "이번 영상 소재는 CPV 40원대로 잘 빠지고 있어서 예산 증액하겠습니다."
- "앞 5초에서 다 넘겨 버려서 조회 집계가 안 되니 CPV가 높게 나옵니다. 도입부 다시 편집할게요."
- "범퍼 광고는 조회로 안 잡히니까 CPV 말고 CPM으로 따로 보고드리겠습니다."
실무 팁
- 플랫폼마다 '조회' 기준이 다릅니다. 앱스플라이어 용어집도 플랫폼마다 조회로 인정하는 시청 시간이 다르다고 설명합니다. 매체끼리 CPV를 비교할 때는 조회 기준부터 맞춥니다.
- 도입부가 CPV를 좌우합니다. 인스트림 광고는 30초 시청이나 상호작용이 있어야 조회로 잡히므로, 초반에 이탈하면 노출은 됐어도 조회는 늘지 않습니다.
- 조회 뒤 행동도 봅니다. CPV가 싸도 사이트 방문이나 구매로 이어지지 않으면 효과가 제한적입니다. 목적이 전환이라면 CPA까지 함께 봅니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
구글 Ads에서 60초짜리 인스트림 광고는 언제 '조회' 1회로 집계될까요?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 구글 Ads 도움말 기준으로 인스트림 광고는 30초 시청(30초 미만 광고는 끝까지) 또는 상호작용 중 먼저 일어난 것을 조회로 셉니다. 1번은 노출(CPM의 기준)이고, 4번은 30초보다 짧은 광고에만 해당하는 '끝까지 시청' 조건을 잘못 적용한 경우입니다.