CPM
1,000회 노출당 비용
한 줄 정의
광고가 1,000번 노출될 때 드는 비용입니다. Cost Per Mille의 약자로, Mille는 라틴어로 1,000을 뜻합니다. 클릭보다 노출(얼마나 많이 보이느냐)을 중시할 때 쓰는 과금 방식이자 지표입니다.
계산식
CPM = 광고비 ÷ 노출수 × 1,000
- 예시 1: 광고비 300만 원, 노출 150만 회 → 3,000,000 ÷ 1,500,000 × 1,000 = 2,000원
- 예시 2 (거꾸로 계산): CPM 4,000원으로 50만 회 노출을 사려면 → 500,000 ÷ 1,000 × 4,000 = 200만 원
- 앱스플라이어 용어집은 1,500달러로 75만 회 노출이면 1,000회당 2달러라는 예시를 보여 줍니다.
구글 Ads 도움말은 CPM을 디스플레이 네트워크에서 노출 1,000회당 비용을 내는 입찰 방식으로 설명합니다. 또 광고가 실제로 볼 수 있는 상태로 노출됐을 때만 비용을 내는 vCPM(조회 가능 CPM) 입찰이 있고, 기존 CPM 입찰가는 자동으로 vCPM으로 전환된다고 안내합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"광고가 사람들 화면에 천 번 뜰 때마다 2,000원씩 낸다는 뜻이에요. 누가 눌렀는지는 상관없이, 보여 준 만큼 돈을 내는 방식이라 브랜드를 많이 알리고 싶을 때 써요."
업계 말로 말할 때
- "이번 런칭은 인지도 목적이라 CPM 과금으로 최대한 많이 깔겠습니다."
- "같은 타겟에 광고주가 몰려서 CPM이 지난주보다 올랐습니다."
- "CPM은 싼데 CTR이 너무 낮아서, 클릭 기준으로 환산하면 오히려 비쌉니다."
실무 팁
- CPM과 CPC를 서로 환산해 봅니다. 클릭 기준 비용 = CPM ÷ (CTR × 1,000). CPM 2,000원, CTR 0.5%면 2,000 ÷ (0.005 × 1,000) = 400원입니다. (검산: 노출 1,000회에 2,000원, 클릭 5회 → 클릭당 400원)
- 노출이 '보였다'는 뜻인지 확인합니다. 화면 아래에 걸려 실제로 안 보인 노출도 있을 수 있습니다. 구글 Ads의 vCPM처럼 조회 가능한 노출만 세는 방식을 쓰는지 확인합니다.
- 목표가 인지도일 때 씁니다. 클릭이나 구매가 목표라면 CPM 단가만 보고 판단하지 말고 CTR·CVR까지 따져 최종 CPA로 비교합니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| CPM | 노출 1,000회당 비용 |
| vCPM | 조회 가능한 노출 1,000회당 비용 (구글 Ads) |
| CPC | 클릭 1회당 비용. 노출만으로는 비용 없음 |
확인 퀴즈
광고비 120만 원으로 40만 회 노출을 얻었습니다. CPM은?
정답과 풀이 보기
정답: 4번. 1,200,000 ÷ 400,000 × 1,000 = 3,000원. 1번은 1,000을 곱하지 않은 값(노출 1회당 비용)이고, 3번은 노출수를 광고비로 거꾸로 나눈 값(400,000 ÷ 1,200,000 × 1,000)입니다.