범퍼 광고
한 줄 정의
유튜브 등에서 영상 앞·중간·뒤에 붙는 6초 이하의 건너뛸 수 없는 짧은 동영상 광고입니다. 짧은 메시지를 많은 사람에게 싸게 반복해 보여 줄 때 씁니다.
어떻게 작동하나
- 길이: 구글 Ads 도움말 기준 6초 이하(형식 표에는 5~6초로 안내). 구글 비즈니스 자료도 6초 이하 광고는 범퍼로 게재된다고 설명합니다.
- 건너뛰기: 건너뛸 수 없습니다.
- 과금: 타겟 CPM 입찰을 쓰고, 노출 수 기준으로 비용이 나갑니다. 조회 기준(CPV)이 아닙니다.
- 노출 위치: YouTube 동영상, Google 동영상 파트너 웹사이트·앱.
- 용도: 구글 도움말은 동영상 도달범위 캠페인에서 범퍼 광고를 건너뛸 수 있는 인스트림·인피드·Shorts 광고와 함께 써서 더 낮은 비용으로 더 많은 순 사용자에게 도달할 수 있다고 안내합니다.
간단한 예: 타겟 CPM 4,000원으로 50만 회 노출하면 광고비는 500,000 ÷ 1,000 × 4,000 = 200만 원입니다.
쉽게 풀어 말할 때
"유튜브 틀면 건너뛰기 버튼도 없이 6초 만에 휙 지나가는 광고 있죠. 그게 범퍼예요. 길게 설명하기보다는 '이 브랜드 있어요' 하고 한 번 더 각인시키는 용도예요."
업계 말로 말할 때
- "본 캠페인은 15초 인스트림으로 메시지 전달하고, 범퍼 6초로 리마인드 빈도 채우겠습니다."
- "범퍼는 CPM 과금이라 조회수 KPI로 보면 안 되고, 도달이랑 빈도로 보고드릴게요."
- "30초 TV 광고에서 핵심 한 컷만 따서 범퍼용으로 6초 컷편집 해 주세요."
실무 팁
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 범퍼 광고 | 6초 이하, 건너뛰기 불가, 타겟 CPM(노출 기준) |
| 건너뛸 수 없는 인스트림 | 역시 건너뛰기 불가지만 범퍼보다 긴 형식. 타겟 CPM (유튜브 인스트림 광고 항목) |
| 건너뛸 수 있는 인스트림 | 5초 후 건너뛰기 가능. CPV 입찰이면 시청·상호작용 기준 과금 (유튜브 인스트림 광고 항목) |
| CPM | 범퍼 광고 비용을 재는 1,000회 노출당 비용 지표. 타겟 CPM은 이 값을 목표로 거는 입찰 (CPM 항목) |
확인 퀴즈
범퍼 광고에 대한 설명으로 맞는 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 구글 Ads 도움말 기준 범퍼 광고는 6초 이하, 건너뛸 수 없음, 타겟 CPM 입찰로 노출 수 기준 과금입니다. 1번과 2번은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 섞은 설명이고, 4번은 검색광고 설명입니다.