구글 디맨드젠 캠페인
한 줄 정의
YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail, 지도, 구글 디스플레이 네트워크에서 이미지·동영상 광고로 아직 검색하지 않은 사람의 관심과 행동을 끌어내는 구글 Ads 캠페인입니다. 영어 Demand Generation을 줄인 이름으로, 예전 디스커버리 캠페인이 업그레이드된 형태입니다.
어떻게 작동하나
- 노출 위치: YouTube(Shorts, 인피드, 홈 피드, 다음 동영상 등), 디스커버, Gmail, 지도, 구글 디스플레이 네트워크. 구글 동영상 파트너에도 나갈 수 있고, 채널 우선순위를 정할 수 있습니다.
- 광고 형식: 이미지(가로 1.91:1, 정사각 1:1, 세로 4:5 등), 동영상(가로·정사각·세로), 이미지 카드 2~10장의 캐러셀, 구글 판매자 센터 피드를 쓰는 제품 광고를 한 캠페인에서 섞어 쓸 수 있습니다.
- 입찰: 클릭수, 전환수, 전환 가치 기준 입찰을 쓸 수 있습니다. 사이트 방문을 늘리려면 클릭수 최대화, 구매 등 결과를 원하면 전환·가치 기반 입찰을 고릅니다.
- 디스커버리·디스플레이와의 관계: 기존 디스커버리 캠페인은 디맨드젠으로 업그레이드되었습니다. 또 도움말에는 구글 디스플레이 광고 캠페인이 구글 디스플레이 네트워크(GDN)로서 디맨드젠 캠페인으로 이전된다는 안내가 있습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"사람들이 유튜브 쇼츠 넘기거나 지메일 열어 볼 때, 아직 우리 제품을 검색한 적은 없지만 좋아할 만한 사람한테 눈에 띄는 이미지랑 영상을 보여 주는 캠페인이에요. 검색으로 '찾아오게' 하는 게 아니라 '관심이 생기게' 만드는 쪽이죠."
업계 말로 말할 때
- "신규 고객 확보용으로 디맨드젠 열어서 쇼츠용 세로 영상이랑 캐러셀 같이 태워 보겠습니다."
- "디맨드젠은 전환수 최대화로 걸고, 기존 방문자 리마케팅이랑 신규 잠재고객 성과는 광고그룹 나눠서 따로 보겠습니다."
- "PMax랑 겹치는지 보려고 디맨드젠은 YouTube·디스커버 채널 성과만 떼서 보고드릴게요."
실무 팁
- 지면 비율에 맞는 소재를 다 준비합니다. 가로·정사각·세로 이미지와 세로 동영상이 있어야 Shorts·디스커버·Gmail 지면에 고루 맞게 나갑니다. 한 가지 비율만 올리면 노출 기회가 줄어듭니다.
- 입찰 전략은 목표와 맞춥니다. 클릭수 최대화는 방문을, 전환·가치 기반 입찰은 결과를 늘리는 쪽으로 움직입니다. 업그레이드 안내 페이지도 입찰 전략을 바꾸면 최적화 동안 성과가 출렁일 수 있다고 안내하므로 변경 후 바로 판단하지 않습니다.
- 기존 디스플레이 캠페인 이전 일정을 챙깁니다. 디스플레이 캠페인이 디맨드젠으로 옮겨 가는 중이라, 계정 안 공지와 도움말을 보며 기존 캠페인 설정을 정리해 둡니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 디맨드젠 | YouTube·디스커버·Gmail 등 시각 중심 지면에서 관심 만들기. 이미지·동영상 소재 |
| 실적 최대화(PMax) | 검색 포함 구글 전 채널을 한 캠페인으로 운영 (구글 실적 최대화 캠페인 항목) |
| 디스플레이 광고 | 웹사이트·앱 배너 지면 광고 일반. 구글에서는 GDN 지면이 디맨드젠으로 이전되는 중 (디스플레이 광고 항목) |
확인 퀴즈
구글 Ads 도움말 기준 디맨드젠 캠페인의 노출 위치가 아닌 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 4번. 디맨드젠은 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail, 지도, 구글 디스플레이 네트워크에 노출되는 구글 캠페인입니다. 네이버 지면은 구글 Ads로 살 수 없습니다.