CPI
설치당 비용
한 줄 정의
광고를 통해 앱이 1번 설치될 때 드는 비용입니다. Cost Per Install의 약자로, 설치가 일어날 때마다 광고주가 매체에 돈을 내는 앱 마케팅 과금 방식을 가리키기도 합니다.
계산식
CPI = 광고비 ÷ 광고로 발생한 앱 설치 수
- 예시 1: 광고비 500만 원, 설치 2,500건 → 5,000,000 ÷ 2,500 = 2,000원
- 예시 2: 광고비 80만 원, 설치 320건 → 800,000 ÷ 320 = 2,500원
- 앱스플라이어 용어집은 예산 10,000달러로 5,000건 설치를 얻으면 eCPI 2달러라는 예시를 보여 줍니다.
앱스플라이어는 CPI를 광고주와 매체가 미리 정한 설치 1건당 고정 가격으로, **eCPI(effective CPI)**를 캠페인 중이나 끝난 뒤 실제로 낸 설치당 비용으로 구분합니다. 실무에서는 두 말을 섞어 쓰기도 합니다. Unity 용어집은 국가·플랫폼·광고 네트워크·앱 카테고리와 장르에 따라 CPI가 달라진다고 설명합니다.
쉽게 풀어 말할 때
"광고비 500만 원 써서 앱이 2,500번 깔렸으면, 한 번 깔리게 하는 데 2,000원 든 거예요. 이게 CPI예요. 앱 광고에서 제일 먼저 보는 단가예요."
업계 말로 말할 때
- "iOS 쪽 CPI가 안드로이드보다 높게 잡혀서 OS별로 예산을 나눴습니다."
- "계약 CPI는 1,500원인데 실제 eCPI는 1,800원 나와서 매체랑 다시 협의하겠습니다."
- "CPI만 보면 A 매체가 싼데, 설치 후 결제까지 보면 B 매체가 낫습니다."
실무 팁
- 설치 이후를 같이 봅니다. CPI는 설치까지의 비용일 뿐, 그 사용자가 앱을 계속 쓰는지·결제하는지는 알려 주지 않습니다. 가입·결제 단계의 CPA나 LTV와 함께 봅니다.
- 조건을 맞춰 비교합니다. Unity 설명처럼 국가·OS·네트워크·장르마다 CPI가 다르므로, 서로 다른 조건의 CPI를 한 줄로 비교하지 않습니다.
- 계약 단가와 실제 단가를 구분합니다. 미리 정한 CPI와 실제로 낸 eCPI가 다를 수 있으므로, 보고서에는 어느 쪽인지 밝힙니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| CPI | 앱 설치 1건당 비용 (미리 정한 단가) |
| eCPI | 실제로 집행한 결과로 계산한 설치당 비용 |
| CPA | 설치 뒤 가입·구매 같은 특정 행동 1건당 비용 |
확인 퀴즈
광고비 300만 원으로 앱 설치 1,200건을 얻었습니다. CPI는?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 3,000,000 ÷ 1,200 = 2,500원. 2번은 설치 수를 광고비(만 원 단위)로 거꾸로 나눈 값(1,200 ÷ 300 = 4)이고, 1번과 4번은 자릿수를 잘못 옮긴 경우입니다.