리워드 광고
한 줄 정의
사용자가 광고를 보거나 광고 속 행동을 마치면 앱 안에서 보상(게임 아이템, 추가 생명, 포인트 등)을 주는 광고입니다. 구글 AdMob에서는 '보상형 광고'라고 부릅니다.
어떻게 작동하나
- 흐름: 앱이 "광고 보고 하트 1개 받기"처럼 보상을 제안 → 사용자가 스스로 선택해 광고 시청 → 시청(또는 플레이어블 광고·설문 참여)을 마치면 보상 지급. 구글 개발자 문서 기준으로 보상형 광고는 동영상, 플레이어블 광고, 설문조사와 상호작용한 사용자에게 인앱 상품을 줄 수 있습니다.
- 보상형 전면 광고와의 차이: 일반 보상형 광고는 사용자가 직접 골라야 나옵니다. 보상형 전면 광고는 동의 없이 화면 전환 중에 자동으로 나올 수 있는 대신, 시작 전에 보상 내용과 건너뛰기(거절) 옵션이 있는 소개 화면을 보여 줘야 합니다.
- AdMob 정책상 보상 규칙:
- 현금, 암호화폐, 기프트 카드처럼 바로 돈으로 쓸 수 있는 보상은 줄 수 없습니다.
- 포인트·할인·게임 아이템 같은 간접 보상은 그 앱(플랫폼) 안에서만 쓸 수 있고 남에게 넘길 수 없어야 하며, 실제 상품 할인·쿠폰이면 총 가치의 25%를 넘으면 안 됩니다.
- 광고 전에 해야 할 행동과 받을 보상을 분명히 알려야 하고, 사용자가 광고를 건너뛰거나 거절해도 앱 이용을 막으면 안 됩니다.
- 누가 많이 쓰나: 게임 앱이 수익화 수단으로, 다른 게임 앱이 설치 유도 광고주로 많이 씁니다.
쉽게 풀어 말할 때
"게임하다가 목숨이 다 떨어졌을 때 '광고 30초 보면 한 번 더'라는 버튼 있죠? 그게 리워드 광고예요. 억지로 보여 주는 게 아니라 사용자가 보상을 받으려고 스스로 누르는 광고라서, 끝까지 보는 비율이 높은 편이에요."
업계 말로 말할 때
- "스테이지 실패 화면에 리워드 슬롯 하나 추가하면 ARPU 올리면서 이탈은 안 늘 것 같습니다."
- "보상형 전면은 소개 화면에 스킵 버튼 빠지면 정책 위반이니까 QA 때 꼭 확인해 주세요."
- "리워드 지면은 보상 받으려고 본 유저라 VTR은 높은데, 설치 후 리텐션은 따로 봐야 해요."
실무 팁
- 보상은 앱 안에서만 쓸 수 있는 것으로 설계합니다. 구글 광고를 붙일 거라면 현금·기프트 카드처럼 직접 돈이 되는 보상은 AdMob 정책상 안 됩니다. 앱 재화·아이템·이용 시간처럼 앱 안에서 끝나는 보상으로 짭니다.
- 보상 지급은 '시청 완료' 신호를 받은 뒤에 합니다. AdMob SDK는 사용자가 보상을 얻었을 때 별도 콜백(onUserEarnedReward)을 호출하므로, 광고가 닫혔다는 신호가 아니라 이 신호를 기준으로 지급해야 중간에 끈 사용자에게 보상이 나가지 않습니다.
- 광고주라면 보상 때문에 본 사람이라는 점을 감안합니다. 리워드 지면은 보상을 원해서 광고를 본 사용자가 많아, 시청률(VTR)·설치 수만으로 판단하지 말고 설치 뒤 리텐션율·결제까지 이어지는지 봅니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 리워드(보상형) 광고 | 사용자가 스스로 골라 보고 보상을 받음 |
| 보상형 전면 광고 | 화면 전환 때 자동으로 뜨지만, 보상 안내와 거절 옵션이 담긴 소개 화면이 먼저 나와야 함 |
| 전면 광고(인터스티셜) | 보상 없이 화면 전체를 덮는 광고 |
| CPI | 설치 1건당 비용이라는 과금·성과 지표. 리워드 광고로 설치를 모을 때 함께 보는 숫자 (CPI 참고) |
확인 퀴즈
게임 앱에 구글 AdMob 보상형 광고를 넣으려 합니다. 정책상 문제가 되는 보상은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. AdMob 정책은 현금·암호화폐·기프트 카드처럼 직접 금전적 가치가 있는 보상을 금지합니다. 1·2·4번은 앱 안에서만 쓰이고 남에게 넘길 수 없는 보상이라 허용 범위에 들어갑니다.