애드 네트워크

• 공급 쪽: 매체사(웹사이트·앱)가 자기 광고 지면을 네트워크에 맡깁니다. 매체사는 일일이 광고주를 찾지 않아도 팔리지 않은 지면을 돈으로 바꿀 수 있습니다.
• 수요 쪽: 광고주는 네트워크 한 곳과 거래해 그 네트워크에 속한 여러 매체에 광고를 내보냅니다. 매체마다 따로 계약할 필요가 없습니다.
• 광고 거래소와 다른 점: 광고 거래소는 노출마다 실시간 경매를 엽니다. 애드 네트워크는 여러 매체의 지면을 묶어 패키지로 만들고, 자체 타겟팅과 마진을 붙여 되파는 방식이라 공개 경매보다 단순한 거래 구조입니다.
• 종류: 여러 업종을 두루 다루는 수평형, 자동차·여행처럼 특정 업종에 특화된 수직형, 우량 매체만 모은 프리미엄형, 모바일·동영상 같은 특정 형식에 맞춘 전문형으로 나누기도 합니다.
• 예시: 구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 구글 Ads 도움말 기준으로 200만 개가 넘는 웹사이트·동영상·앱으로 이루어진 네트워크이며, 주제·사이트 같은 문맥, 관심사 같은 잠재고객, 지역 기준으로 타겟팅할 수 있습니다.
• 앱 매체에서는: 앱 개발사는 미디에이션 플랫폼 하나로 여러 애드 네트워크를 붙여 놓고, 노출마다 가장 높은 수익을 주는 네트워크의 광고를 고릅니다. 네트워크를 순서대로 한 곳씩 물어보는 방식을 워터폴, 여러 곳에 동시에 입찰받는 방식을 인앱 비딩(헤더 비딩)이라고 합니다.

과금 방식(CPC·CPM 등)은 네트워크와 상품마다 다르므로 계약하는 네트워크의 안내를 따로 확인합니다.

1. 게재위치(어디에 떴는지)를 꼭 확인합니다. 네트워크는 여러 매체를 묶어 파는 구조라 광고가 생각지 못한 사이트·앱에 나갈 수 있습니다. 보고서에서 실제 노출 지면을 보고 성과가 나쁘거나 브랜드와 안 맞는 곳은 제외합니다.
2. 네트워크별 성과는 같은 기준으로 비교합니다. 네트워크마다 보고 기준이 달라 대시보드 숫자를 그대로 비교하면 왜곡됩니다. 어트리뷰션 도구나 자체 분석으로 비용과 전환을 한 기준에 모아 CPA·ROAS를 비교합니다.
3. 부정 트래픽을 경계합니다. 매체가 많을수록 품질 관리가 어려워 사기성 클릭·설치 위험이 생깁니다. 설치 직후 이탈이 유난히 많은 매체는 따로 점검합니다.