CTV
커넥티드 TV 광고
한 줄 정의
인터넷에 연결된 TV로 동영상을 볼 때 나오는 광고입니다. CTV(Connected TV)는 스마트 TV나, 스트리밍 기기·셋톱박스·게임 콘솔을 연결한 TV처럼 집에서 인터넷 동영상을 스트리밍하는 TV를 말합니다.
어떻게 작동하나
- 기기 범위: 구글 게시자 정책 용어집은 CTV를 "가정 등 개인적인 환경에서 인터넷으로 동영상을 스트리밍하는 TV"로 정의하고, 스트리밍 기기에 연결한 TV와 앱을 내려받아 스트리밍하는 스마트 TV를 예로 듭니다. 구글 DV360 도움말은 스트리밍 기기, 스마트 TV, 셋톱박스, 게임 콘솔을 CTV에 넣습니다.
- 광고 위치:
- 인스트림: 동영상 앞·중간·뒤에 들어가는 광고(TV 광고와 비슷한 형태)
- 논인스트림: 앱 홈 화면 타일 속 광고, 일시정지 화면에 뜨는 디스플레이 광고처럼 동영상 재생 밖에서 보이는 광고
- 구매 방식(구글 DV360 예시): CTV 전용 게재 신청서를 만들면 기본값으로 CTV 기기만 타겟팅하고 다른 기기는 제외합니다. CTV 광고 항목의 성과 목표는 CPM만 쓸 수 있고, 청구 기준도 기본이 노출입니다. 키워드, 화면상 위치, 브라우저, 통신사 같은 타겟팅은 쓸 수 없습니다.
- 입찰 전략(구글 DV360 예시): 브랜드 인지도 목표에서는 화면에 보이고 소리가 켜진 상태로 끝까지 재생된 노출 극대화, 조회 가능 노출 극대화 등을 고를 수 있고, 함께 보는 사람까지 고려한 순 도달 단가 같은 도달 중심 전략은 CTV에서만 제공됩니다.
쉽게 풀어 말할 때
"거실 TV로 유튜브나 OTT 앱 볼 때 영상 앞에 나오는 광고가 CTV 광고예요. 화면은 TV인데 사는 방식은 디지털 광고라서, 방송 광고처럼 시간대를 통째로 사는 대신 노출 단위로 사고 타겟도 고를 수 있어요. 대신 리모컨으로 보니 클릭은 기대하기 어렵죠."
업계 말로 말할 때
- "TV 광고 예산 일부를 CTV로 돌려서 2030 도달 보강하겠습니다. 목표는 CPM 기준으로 잡을게요."
- "CTV는 클릭이 거의 없으니 KPI는 완전 시청 노출 수랑 순 도달로 보고하겠습니다."
- "같은 크리에이티브가 모바일·CTV에 다 나가니까 기기별 빈도 캡 따로 걸어 주세요."
실무 팁
- KPI를 클릭이 아닌 시청·도달로 잡습니다. TV 화면은 리모컨으로 조작해 클릭이 거의 일어나지 않습니다. 끝까지 본 노출 수, VTR, 순 도달처럼 브랜드 목표에 맞는 지표로 계획합니다(구글 DV360도 CTV 광고 항목은 CPM 목표만 지원).
- TV 화면용 소재를 따로 만듭니다. 큰 화면에서 소리를 켜고 보는 환경이 많으므로 모바일 세로 영상을 그대로 쓰기보다 가로형·고화질 소재를 준비합니다.
- 같이 보는 사람을 감안합니다. 거실 TV는 여러 명이 함께 보는 경우가 많아, 구글 DV360처럼 함께 시청(co-view)까지 반영한 도달 지표를 제공하는 플랫폼에서는 그 숫자를 함께 봅니다. 기기 단위 노출수와 실제 시청자 수는 다를 수 있습니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
다음 중 CTV 광고에 해당하는 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 가정 안 인터넷 연결 TV에서 스트리밍 동영상과 함께 나오는 광고가 CTV 광고입니다. 1번은 집 밖 화면이라 DOOH, 3번은 모바일 디스플레이 광고, 4번은 방송 프로그램 안 간접광고(PPL)입니다.