카카오모먼트
한 줄 정의
카카오의 대표 광고 플랫폼입니다. 광고주가 직접 들어가 카카오 비즈보드, 디스플레이, 동영상, 카카오톡 채널 메시지, 상품 카탈로그 같은 광고를 만들고 집행하는 곳입니다.
어떻게 작동하나
- 노출 위치: 카카오톡을 중심으로 카카오의 주요 서비스와 파트너 서비스 지면에 광고가 나갑니다. 구체적인 지면은 광고 유형마다 다릅니다.
- 계정 구조: 광고계정 → 캠페인 → 광고그룹 → 소재 순입니다. 캠페인에서 광고 목표와 유형을 하나 고르고, 광고그룹에서 타겟·디바이스·게재지면·입찰·예산·기간을 정하며, 소재(이미지·동영상·텍스트·랜딩 URL)는 심사를 거쳐 노출됩니다. 광고계정은 사업자등록번호 없이도 만들 수 있습니다.
- 광고 목표: 성과형 기준으로 전환(비즈보드·디스플레이·상품 카탈로그), 방문(비즈보드·디스플레이), 도달(비즈보드), 조회(동영상)가 있습니다. 전환 캠페인은 픽셀 & SDK 설치가 필요합니다.
- 과금 방식:
- 자동 입찰: 일예산 안에서 입찰가를 자동으로 정하고, CPC·CPA 비용 목표나 ROAS 목표를 걸 수 있습니다.
- 수동 입찰: CPC(클릭당), CPM(1,000회 노출당), CPA(채널 추가 등 행동당), CPV(동영상 조회당, 3초 재생부터 과금).
- 고정 단가 구매: 카카오톡 채널 메시지는 CPMS(발송 1건당, 타게팅 없으면 15원·타게팅 설정 시 20원, VAT 미포함), 보장형 상품은 CPT(시간·기간 단위 구매).
- 예산·결제: 예산은 광고그룹 단위 일예산(VAT 포함)으로 걸고, 결제는 비즈월렛을 광고계정에 연결해 처리합니다.
간단한 예: 타게팅 없이 채널 메시지를 1만 건 보내면 10,000 × 15원 = 15만 원(VAT 별도)입니다.
쉽게 풀어 말할 때
"카카오에 광고 내고 싶으면 들어가는 관리 화면이 카카오모먼트예요. 카톡 배너든, 동영상이든, 채널 메시지든 여기서 만들고 돈 걸고 결과도 봐요. 네이버로 치면 광고주센터 같은 자리죠."
업계 말로 말할 때
- "모먼트 쪽은 비즈보드 방문 캠페인이랑 동영상 조회 캠페인 두 개로 나눠서 돌리고 있습니다."
- "전환 캠페인 열려면 픽셀 먼저 심어야 해서, 이번 주는 방문 목표로 학습 데이터 쌓겠습니다."
- "자동 입찰에 CPA 비용 목표 걸었는데, 2~4주는 지켜봐야 맞춰진다고 해서 일 단위로는 안 보려고요."
실무 팁
- 캠페인은 목표 하나에 하나씩 만듭니다. 캠페인마다 목표와 광고 유형을 하나만 고르는 구조라, 방문과 전환을 한 캠페인에 섞을 수 없습니다. 목표별로 캠페인을 나누고 광고그룹에서 타겟을 쪼갭니다.
- 자동 입찰 목표치는 일 단위로 판단하지 않습니다. 가이드는 비용 목표가 집행 후 2~4주에 걸쳐 맞춰지도록 동작하므로 일별 실제 CPC·CPA·ROAS가 설정값과 다를 수 있다고 안내합니다.
- 입찰가는 VAT 미포함, 일예산은 VAT 포함입니다. 같은 화면에서 기준이 달라 숫자를 맞춰 볼 때 헷갈리기 쉽습니다. 보고서에는 어느 기준인지 적어 둡니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 카카오모먼트 | 여러 광고 상품을 집행하는 플랫폼(관리 도구) |
| 카카오 비즈보드 | 모먼트에서 고르는 광고 상품 중 하나 (카카오 비즈보드 항목) |
| 네이버 GFA | 네이버의 성과형 디스플레이 광고 플랫폼. 카카오모먼트와 같은 자리에 놓고 비교되는 다른 회사 매체 (네이버 성과형 디스플레이 광고 항목) |
| 당근 광고 | 당근 앱 안에서 동네 이용자에게 매장·상품을 알리는 광고 |
확인 퀴즈
카카오모먼트 동영상 광고를 CPV로 집행할 때 과금이 시작되는 기준은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 카카오비즈니스 가이드는 동영상 광고가 3초 재생 시부터 과금된다고 안내합니다. 3번은 구글 Ads의 유튜브 인스트림 CPV 기준(30초 시청 또는 상호작용)과 섞은 경우이고, 1번은 노출 기준 과금(CPM), 4번은 클릭 기준 과금(CPC) 설명입니다.