집행

사전 뜻

• 표준국어대사전의 '집행(執行)'은 "실제로 시행함"입니다. 일상에서는 법 집행, 예산 집행처럼 딱딱한 행정 용어 느낌이 강합니다.
• 영어로 옮기면 보통 execution이 되는데, 메리엄웹스터 영어사전은 execution의 첫 뜻을 "the act or process of executing"(실행하는 행위·과정)으로 풀이하면서 사형 집행, 판결 집행이라는 뜻도 함께 싣고 있습니다. 영어권 광고 현장에서는 광고를 "run"한다고 하는 경우가 많고, execution은 오히려 "광고 한 편(크리에이티브 하나)"을 가리키기도 해서 1:1로 옮기면 어색할 수 있습니다 (업계 관행).

광고에서 쓰는 뜻

• 카카오모먼트 공식 가이드는 "카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 메시지 광고 등을 직접 집행할 수 있습니다", "광고 집행 후 2~4주 내로 목표를 맞출 수 있게 동작" 같은 문장을 씁니다. 광고그룹의 지난 운영 기록은 "집행내역"이라고 부릅니다.
• 이처럼 한국 광고 업계에서 집행은 광고를 켜서 돈을 쓰며 돌리는 것을 가리키는 표준적인 말입니다.

함께 쓰는 말 (업계 관행)

• 집행 기간: 광고가 실제로 노출되는 기간
• 집행 금액·집행비: 실제로 쓴 광고비 (계획한 '예산'과 구분)
• 집행 매체: 광고를 내보내는 곳 (네이버, 메타, 유튜브 등)
• 집행 결과 보고: 캠페인이 끝난 뒤 성과를 정리한 보고서

1. '예산'과 '집행 금액'을 나눠서 적습니다. 계획한 돈(예산)과 실제로 나간 돈(집행 금액)은 다를 수 있습니다. 보고서에 둘 다 쓰고 차이(집행률)를 함께 보여 주면 좋습니다.
2. 집행 초반 성과로 바로 판단하지 않습니다. 카카오모먼트 가이드도 자동 입찰이 집행 후 2~4주에 걸쳐 목표에 맞춰 간다고 안내합니다. 초반 며칠 숫자만 보고 끄지 않습니다 (학습 기간 항목).
3. 집행 전 최종 점검 목록을 만듭니다. 링크, 소재 버전, 타겟, 예산, 기간을 켜기 직전에 한 번 더 확인합니다 (세팅 항목).