소진

사전 뜻

• 표준국어대사전의 '소진(消盡)'은 "점점 줄어들어 다 없어짐. 또는 다 써서 없앰"입니다.
• 영어에서는 같은 뜻으로 burn을 씁니다. 메리엄웹스터 영어사전은 burn rate를 "the rate at which someone or something (such as a corporation) uses up available funds"(쓸 수 있는 자금을 써 버리는 속도)로 풀이합니다. "예산을 태운다"는 말은 이 영어 표현과 같은 그림입니다.

광고에서 쓰는 뜻

• 카카오모먼트 공식 가이드는 비용 목표를 너무 낮게 잡으면 "예산 소진 속도 또는 광고 게재 속도가 현저하게 느릴 수 있습니다", 충전한 유상캐시가 "모두 소진될 때" 광고가 자동으로 중단된다고 안내합니다.
• 구글 Ads 고객센터는 캠페인이 하루에 평균 일일 예산의 최대 2배까지 지출할 수 있고, 월말에는 평균 일일 예산의 30.4배 이하로 지출하게 된다고 설명합니다. 그래서 구글에서는 "오늘 일예산보다 많이 소진됐다"가 정상일 수 있습니다.

두 가지 말맛 (업계 관행)

• 소진: 중립적인 말. "예산 80% 소진", "소진율"처럼 보고서에 씁니다.
• 태운다: 구어. 성과 없이 돈만 나갈 때 "돈만 태웠다"처럼 아쉬움을 담기도 하고, 반대로 "남은 예산 이번 주에 다 태우자"처럼 예산을 빨리 쓰자는 뜻으로도 씁니다.

예시 계산 (가상 숫자): 한 달 예산 600만 원 캠페인이 10일 동안 240만 원을 썼다면 소진율은 240 ÷ 600 × 100 = **40%**입니다. 30일 중 10일이 지난 시점의 '고르게 쓴다면' 기준은 10 ÷ 30 × 100 ≈ 33%이므로, 계획보다 조금 빠르게 소진되는 중입니다.

1. 소진율은 기간 경과율과 함께 봅니다. 위 예시처럼 "40% 썼다"만으로는 빠른지 느린지 모릅니다. 지난 날짜 비율과 나란히 놓아야 판단할 수 있습니다. 하루 안의 속도 조절은 예산 소진 속도 항목을 봅니다.
2. '다 태우는 것'이 목표가 되지 않게 합니다. 남은 예산을 연말에 몰아 쓰면 효율이 떨어지기 쉽습니다. 성과 지표(ROAS·CPA 등)를 같이 보고 증액 여부를 정합니다.
3. 선불 충전 매체는 잔액 소진을 미리 챙깁니다. 카카오모먼트처럼 충전 캐시가 다 쓰이면 광고가 자동으로 멈추는 매체는, 주말·연휴 전에 잔액을 확인합니다.