워딩

한 줄 정의

같은 내용을 어떤 단어와 문장으로 표현했는지, 즉 말을 고른 방식을 가리킵니다. 영어 wording에서 온 말로, 우리말샘은 "자기의 생각이나 주장을 효과적으로 전달하기 위해 쓰는 구체적인 언어 표현"으로 풀이합니다.

원래 영어 뜻과 거의 같습니다. 메리엄웹스터는 wording을 "말로 표현하는 행위나 방식(phraseology)"으로 풀이합니다. 영어권에서도 "the wording of the contract"처럼 그대로 쓰는 말이라 콩글리시는 아닙니다.
쓰이는 상황(업계 관행): 광고 카피, 보도자료, 상세페이지 문구, 공지문, 광고주 보고서처럼 "문장 하나"를 두고 의견을 주고받을 때 씁니다. 내용은 그대로 두고 표현만 바꿔 달라는 뜻으로 "워딩만 손봐 주세요"라고 말하는 경우가 많습니다.
정치·언론에서도 씀(업계 관행): 기자회견이나 발언 내용을 두고 "정확한 워딩이 뭐였냐"처럼, 실제로 한 말 그대로를 뜻하기도 합니다.
우리말로 바꾸면: 문구, 표현, 말씨, 단어 선택 정도로 바꿔 써도 뜻이 통합니다.

"하고 싶은 말은 똑같아도 '할인'이라고 쓰느냐 '특가'라고 쓰느냐에 따라 느낌이 달라지잖아요. 그 단어 고르기, 문장 다듬기를 통째로 워딩이라고 불러요. '워딩 바꿔 주세요'는 내용 말고 표현을 고쳐 달라는 뜻이에요."

'워딩 수정' 요청은 범위를 함께 적습니다. 단어 하나만 바꾸는지, 문장 구조까지 바꾸는지에 따라 작업량이 다릅니다. "2번 문장의 '혜택' → '할인'"처럼 고칠 위치와 이유를 같이 남기면 되묻는 일이 줄어듭니다.
법적 표현은 워딩 문제가 아니라 사실 문제입니다. '최저가', '1위', '유일' 같은 말은 표현을 바꾸는 것보다 근거 자료가 있는지를 먼저 확인합니다(업계 관행상 근거 없는 최상급 표현은 피함).
채널마다 같은 워딩을 쓰는 핵심 문장을 정해 둡니다. 상세페이지·광고·보도자료가 제각각이면 고객이 다른 상품처럼 느낄 수 있습니다. 바뀌면 안 되는 문장 한두 개를 정해 공유합니다.

용어	차이
워딩	이미 정한 메시지를 어떤 단어·문장으로 표현할지의 문제
카피	광고에 쓰기 위해 새로 쓰는 문구 자체. 워딩은 그 카피를 다듬을 때 자주 쓰는 말 (카피라이팅 항목)
톤앤매너	말투·색감 등 표현 방식 전체의 통일 기준. 워딩은 그 안에서 개별 문장의 단어 선택 (톤앤매너 항목)

광고주가 "메시지는 좋은데 워딩이 좀 딱딱하네요"라고 했습니다. 가장 알맞은 대응은?

정답과 풀이 보기

정답: 2번. 워딩은 표현 방식을 말하므로 내용은 두고 말을 고르면 됩니다. 1번은 기획을 다시 하는 것이라 범위가 지나치게 크고, 3번과 4번은 문장 표현과 관계없는 대응입니다.

작성 2026-10-29