쇼잉
한 줄 정의
실제 성과나 필요보다 남에게 보여 주는 데 초점을 둔 일을 낮잡아 이르는 말입니다. 우리말샘은 '쇼잉(showing)'을 "그저 남에게 보여 주려는 일"로 풀이합니다.
언제 쓰나
- 영어 showing에는 이 뜻이 없습니다(콩글리시). 메리엄웹스터의 명사 showing 뜻은 "(작품 등을) 내보이는 일, 전시", "영화 상영", "성적·실적(performance, record)", "주장의 진술, 증거" 등입니다. '보여 주기식'이라는 낮잡는 뜻은 사전에 없으므로, 영어권 사람에게 "That's just showing"이라고 하면 뜻이 통하지 않습니다. 영어 뜻은 오히려 중립적인 '보여 줌·상영·실적'에 가깝습니다.
- 쓰이는 상황(업계 관행): 성과와 관계없이 윗사람이나 광고주에게 '열심히 하는 모습'을 보이려는 보고서, 일정에 없던 이벤트, 숫자만 큰 지표 자랑을 두고 "이건 쇼잉이다", "쇼잉용 자료"라고 말합니다. 대개 부정적인 평가가 담깁니다.
- 다른 쓰임(업계 관행, 회사마다 다름): 일부에서는 결과물을 광고주에게 '보여 드리는 자리'라는 중립적인 뜻으로 쓰기도 합니다. 사전 근거는 없으므로, 처음 듣는 팀에서는 어느 뜻인지 확인하는 편이 좋습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"진짜 효과보다 '우리 이만큼 했어요' 하고 보여 주려고 하는 일을 쇼잉이라고 해요. 매출엔 별 도움 안 되는데 보고서 첫 장을 화려하게 만들려고 하는 이벤트 같은 거요. 칭찬보다는 꼬집는 말에 가까워요."
업계 말로 말할 때
- (회의) "팔로워 수 늘리는 이벤트는 쇼잉에 가까워요. 구매 전환이 안 따라오면 다음 분기에는 빼죠."
- (메신저) "이 장표는 내부 보고용 쇼잉이라 광고주 버전에서는 빼고, 전환 숫자 위주로 정리할게요."
- (회의) "보여 주기 위한 쇼잉 말고, 실제로 CPA가 떨어졌다는 근거로 설득해 봅시다."
실무 팁
- 쇼잉인지 가르는 질문은 '목표 지표가 움직였나'입니다. 노출·좋아요처럼 보기 좋은 숫자만 있고 KPI(전환·매출 등)가 그대로라면 쇼잉이라는 지적을 받기 쉽습니다.
- 보고용 자료가 꼭 필요하면 목적을 밝힙니다. 인지도 캠페인처럼 노출 자체가 목표라면 쇼잉이 아닙니다. 처음부터 목표를 적어 두면 같은 숫자도 정당하게 평가받습니다.
- 영어 소통에서는 쓰지 않습니다. 영어 showing에는 '보여 주기식'이라는 뜻이 없어 오해가 생깁니다. 외국 파트너에게는 뜻을 풀어서 설명합니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 쇼잉 | 성과보다 보여 주는 데 초점을 둔 일. 대개 부정적 평가 |
| showing (영어) | 전시·상영·실적·증거 제시. 중립적인 말이고 '보여 주기식' 뜻은 없음 |
| 시안 공유·보고 | 결과물을 확인받기 위해 보여 주는 정상적인 업무 절차 |
확인 퀴즈
동료가 "그 이벤트는 좀 쇼잉 같아요"라고 했습니다. 무슨 뜻에 가장 가깝나요?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 우리말샘 풀이처럼 '그저 남에게 보여 주려는 일'이라는 뜻입니다. 1번은 영어 showing(상영)의 뜻이라 한국 업계 은어와 다르고, 3번은 오히려 반대 평가이며, 4번은 컨펌에 대한 설명입니다.