협찬
한 줄 정의
브랜드가 크리에이터·매체·행사에 돈, 제품, 장소, 제작비 등을 대 주고 그 대가로 콘텐츠 안에서 브랜드나 제품을 노출·소개받는 것입니다. 업계에서는 "협찬 받았다", "제품 협찬", "유료 협찬"처럼 쓰고, 대가를 받았다는 사실은 반드시 밝혀야 합니다.
어떻게 작동하나
- 대가의 형태: 현금 원고료, 제품 무상 제공, 제작비 일부 지원, 할인·상품권 등입니다. 공정위 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」(2026년 6월 1일 시행)은 현금뿐 아니라 제품, 상품권, 적립 포인트, 할인 혜택을 받은 경우도 경제적 이해관계 공개 대상으로 봅니다. 제품만 받은 '제품 협찬'도 표시 대상입니다.
- 유튜브의 구분: 유튜브 고객센터는 유료 프로모션을 세 가지로 나눕니다. 제3자의 브랜드·제품이 콘텐츠에 직접 들어간 유료 PPL, 광고주를 위해 만들어 크리에이터 본인 의견처럼 받아들여질 메시지를 담은 직접 광고, 제3자가 제작비 전부나 일부를 대고 제품이 꼭 직접 등장하지는 않는 스폰서십입니다. 정확한 정의는 나라별 법에 따라 다를 수 있다고 덧붙입니다.
- 유튜브 표시 설정: 유튜브 스튜디오의 동영상 세부정보에서 '유료 프로모션 포함' 항목을 체크하면 동영상 시작 시 10초간 공개 메시지가 자동으로 표시됩니다. 유튜브는 크리에이터와 브랜드가 현지 법규의 공개 의무를 이해하고 지켜야 하며, 따르지 않으면 콘텐츠나 계정에 조치를 할 수 있다고 안내합니다. 이 정책은 Shorts를 포함한 모든 유튜브 기능에 적용됩니다.
- 인스타그램·페이스북: 메타는 크리에이터가 브랜드 협업 게시물에 "Paid partnership(유료 파트너십)" 레이블을 달아 팔로워에게 협업 사실을 투명하게 알리도록 안내합니다(브랜디드 콘텐츠 항목 참고).
- 국내 표시 방법: 플랫폼 설정과 별개로, 공정위 지침에 따라 "상품 협찬", "#협찬", "대가성 광고"처럼 명확한 한국어 문구를 제목이나 첫 부분, 영상은 시작·끝과 중간에 반복해 표시합니다(광고 표기 항목 참고). 방송 프로그램의 협찬고지는 방송법 기준을 따로 따릅니다(PPL 항목 참고).
쉽게 풀어 말할 때
"화장품 회사가 뷰티 유튜버한테 신제품이랑 원고료를 주고 영상에서 소개해 달라고 하면 그게 협찬이에요. 돈 안 받고 제품만 받아도 협찬이고요. 그래서 영상 제목이나 처음에 '협찬 받은 영상'이라고 밝히고, 유튜브에선 '유료 프로모션 포함'도 체크해야 해요."
업계 말로 말할 때
- "이번 건은 원고료 없이 제품 협찬으로만 진행하고, 대신 2차 활용 권한은 빼는 조건으로 제안했습니다."
- "유튜브 업로드할 때 '유료 프로모션 포함' 체크랑 제목 '[협찬]' 표기 둘 다 확인 부탁드려요."
- "스폰서십 형태라 제품이 영상에 직접 안 나와도, 제작비 지원받은 건 똑같이 표시해야 합니다."
실무 팁
- 표시를 두 겹으로 챙깁니다. 유튜브 '유료 프로모션 포함' 체크나 인스타그램 유료 파트너십 레이블 같은 플랫폼 기능과, 공정위 지침이 요구하는 한국어 문구·위치를 함께 적용합니다. 유튜브 자동 표시는 시작 10초간만 나오므로, 지침이 말하는 시작·끝·반복 표시는 자막으로 따로 넣습니다.
- 협찬 범위를 계약서에 적습니다. 제공 품목·금액, 게시 형식(전용 영상인지 일부 노출인지), 게시일, 표시 문구, 2차 활용·광고 집행 권한을 명시합니다. 메타 안내도 브랜드가 콘텐츠를 광고로 집행하는 등 사용 권한이 늘면 그에 맞는 보수를 협상하라고 권합니다.
- 금지 품목과 효능 표현을 미리 확인합니다. 유튜브는 불법 제품, 처방전 없는 의약품, 온라인 도박 등은 유료 프로모션 대상이 될 수 없다고 안내합니다. 국내 법령상 광고가 제한되는 품목이나 과장된 효능 표현도 협찬 원고에서 미리 걸러 냅니다.
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
유튜브 고객센터의 유료 프로모션 안내로 맞는 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 유튜브는 체크박스를 선택하면 동영상 시작 시 10초간 공개 메시지가 표시된다고 안내합니다. 1번은 제품 간접 광고·스폰서십까지 포함하는 유튜브 정의와 국내 지침(제품·할인도 공개 대상)에 맞지 않고, 3번은 정책이 Shorts를 포함한 모든 기능에 적용된다는 안내와 반대이며, 4번은 크리에이터와 브랜드가 현지 법의 공개 의무를 지켜야 한다는 안내와 어긋납니다.