노출수
임프레션
한 줄 정의
광고가 화면에 게재된 횟수입니다. 같은 사람에게 세 번 보이면 3회로 셉니다. 영어 Impression을 그대로 써서 "임프레션", "임프"라고도 합니다.
계산식
노출수는 다른 값을 나눠 구하는 지표가 아니라 광고가 게재될 때마다 1씩 세는 횟수입니다. 대신 여러 지표의 분모나 기준이 됩니다.
클릭률(CTR, %) = 클릭수 ÷ 노출수 × 100
평균 게재빈도 = 노출수 ÷ 도달(광고를 본 순 사용자 수)
CPM = 노출 1,000회당 비용
- 예시 1: 노출 2만 회, 클릭 400회 → CTR = 400 ÷ 2만 × 100 = 2%
- 예시 2: 노출 2만 회, 광고를 본 사람 5,000명 → 평균 게재빈도 = 2만 ÷ 5,000 = 4회
구글 Ads 고객센터는 검색결과 페이지나 구글 네트워크의 다른 사이트에 광고가 게재될 때마다 노출 1회로 센다고 설명합니다. 구글 지도에 업체명과 위치만 보이는 것처럼 광고 일부만 표시돼도 노출로 집계될 수 있습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"전단지를 몇 장 뿌렸냐랑 비슷해요. 같은 사람이 우리 광고를 세 번 봤으면 노출은 3이에요. 몇 명이 봤는지는 따로 '도달'로 셉니다."
업계 말로 말할 때
- "노출은 2만 임프 나왔는데 CTR이 1% 밑이라, 소재 바꿔서 다시 돌려 보겠습니다."
- "예산은 다 썼는데 노출이 적어요. 입찰가가 낮아서 경쟁에서 밀리는 것 같습니다."
- "노출 대비 도달이 너무 작아요. 같은 사람한테 반복 노출만 되고 있어서 빈도 제한 걸겠습니다."
실무 팁
- 노출수가 크다고 많은 사람이 본 것은 아닙니다. 같은 사람에게 반복해서 보인 횟수까지 들어갑니다. 몇 명이 봤는지는 도달(순 사용자 수)로 확인합니다.
- "게재됐다"와 "실제로 봤다"는 다릅니다. 화면 아래쪽에 실려 스크롤하지 않으면 안 보이는 노출도 있습니다. 구글 디스플레이 광고에서는 실제로 볼 수 있는 상태의 노출만 과금하는 vCPM 방식도 씁니다.
- CTR을 볼 때 노출수 규모를 같이 봅니다. 노출 100회에 클릭 5회도 CTR 5%, 노출 10만 회에 클릭 5,000회도 CTR 5%입니다. 노출이 적으면 몇 번의 클릭으로도 CTR이 크게 흔들립니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| 노출수 | 광고가 게재된 횟수. 같은 사람 반복 포함 |
| 도달 | 광고를 본 사람 수. 한 사람은 한 번만 셈 |
| 조회수 | 동영상 광고 등에서 일정 기준 이상 시청한 횟수. 노출되었다고 모두 조회는 아님 |
확인 퀴즈
광고가 노출 5만 회, 클릭 1,000회를 기록했습니다. 클릭률(CTR)은?
정답과 풀이 보기
정답: 3번. 1,000 ÷ 5만 × 100 = 2%. 1번은 노출을 클릭으로 나눈 값(5만 ÷ 1,000 = 50)을 %로 착각한 경우입니다. 2번과 4번은 자릿수를 잘못 계산한 값입니다.