레퍼런스
레퍼
한 줄 정의
광고·디자인·마케팅 일에서 "이런 느낌으로"를 설명하려고 참고로 모으는 다른 사례·이미지·영상을 가리키는 업계 말이고, 줄여서 "레퍼"라고 합니다(업계 관행). 영어 reference는 메리엄-웹스터 사전에서 "독자나 이용자가 참고하도록 안내되는 정보 출처"를 뜻하며, 업계에서는 여기서 나온 수행 실적, 평판 조회라는 뜻으로도 씁니다.
언제 쓰나
- 참고 자료로 (업계 관행): 시안·영상·카피를 만들기 전에 원하는 톤과 구도를 맞추려고 "레퍼 찾아 주세요", "레퍼 이미지 몇 장 붙여 드릴게요"라고 합니다. 가장 흔한 쓰임입니다.
- 수행 실적으로 (업계 관행): 대행사·프리랜서를 고를 때 "이 분야 레퍼런스 있으세요?"는 "이런 일을 해 본 실적이 있느냐"는 뜻입니다. 회사 소개서의 주요 고객사·사례 목록을 "레퍼런스"라고 부르기도 합니다.
- 평판 조회로: 채용에서 "레퍼런스 체크"는 지원자를 아는 사람에게 일하는 방식과 능력을 묻는 것입니다. 메리엄-웹스터도 reference의 뜻으로 "인품이나 능력에 대해 문의할 수 있는 사람", "구직자를 잘 아는 사람이 써 주는 자격에 관한 진술"을 싣고 있습니다.
- 다듬은 말: 국립국어원은 전산 용어로서의 '리퍼런스'를 "참조" 로 다듬었습니다(국어순화용어자료집-전산기 용어, 1997). '레퍼런스'의 다듬은 말로 올라 있는 "고품질"은 뛰어난 음질·화질을 갖춘 DVD·CD를 가리키는 다른 뜻이라, 업계의 참고 자료 뜻과는 맞지 않습니다.
쉽게 풀어 말할 때
"'따뜻하고 감성적인 느낌'이라고 말로만 하면 사람마다 떠올리는 게 달라요. 그래서 '이 광고 같은 느낌이요' 하고 비슷한 예시를 보여 주는 거죠. 그게 레퍼런스, 줄여서 레퍼예요. '레퍼런스 있어요?'라고 물으면 '해 본 적 있어요?'라는 뜻일 때도 있고요."
업계 말로 말할 때
- "광고주가 준 레퍼가 세 개인데 톤이 다 달라서, 어느 쪽이 우선인지 다시 여쭤볼게요."
- "이번 촬영 무드보드에 조명 레퍼런스랑 모델 포즈 레퍼런스 따로 정리해 두었습니다."
- "그 대행사 뷰티 쪽 레퍼런스가 많아서 이번 PT에 불러 보죠."
실무 팁
- 레퍼에는 '무엇을 참고할지'를 꼭 적습니다. 같은 이미지라도 색감을 보라는 건지, 구도나 말투를 보라는 건지 해석이 갈립니다. "색감만", "자막 스타일만"처럼 참고 포인트를 한 줄씩 붙입니다(업계 관행).
- 레퍼런스와 결과물이 너무 닮지 않게 합니다. 참고는 방향을 맞추는 데까지이고, 구도·문구를 그대로 따라 하면 표절·저작권 문제가 생길 수 있습니다. 최종 시안 단계에서 원본 레퍼와 나란히 놓고 지나치게 비슷한 부분이 없는지 확인합니다(업계 관행).
- '실적' 뜻으로 물을 때는 구체적으로 묻습니다. "레퍼런스 있으세요?" 대신 "같은 업종, 비슷한 예산 규모로 해 본 캠페인과 그 결과 지표"를 요청하면 비교가 쉬워집니다(업계 관행).
헷갈리기 쉬운 말
확인 퀴즈
국립국어원 다듬은 말 자료에 대한 설명으로 맞는 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 국립국어원은 전산 용어 '리퍼런스'를 "참조"로 다듬었습니다. 1번은 "고품질"이 뛰어난 음질·화질의 DVD·CD를 가리키는 다른 뜻이라 틀리고, 3번은 다듬은 말 항목이 실제로 있으므로 틀리며, 4번 "레퍼"는 업계에서 줄여 부르는 말일 뿐 사전 표제어로 확인된 자료 없음입니다.