AE
광고 기획자
한 줄 정의
광고대행사에서 광고주를 맡아 연락 창구가 되고, 캠페인 기획부터 집행까지 내부 여러 팀을 이끄는 사람입니다. Account Executive의 약자로, 우리말샘은 '어카운트 이그제큐티브'를 "광고 기획을 담당하는 사람. 광고 대행사에 소속되어, 광고주와의 연락 및 광고 기획 업무 따위를 수행한다."로 풀이합니다. 한국 업계에서는 "에이이" 또는 "기획"이라고 부릅니다(업계 관행).
언제 쓰나
- 직무 이름으로: 제일기획 채용 직무 소개는 AE를 "클라이언트 통합 솔루션 제공을 위한 전략적 파트너 역할을 수행하며 브랜드/제품/서비스 별 전략 방향을 수립하고 각 분야와 협업을 이끕니다."라고 설명합니다. 같은 페이지에서 소비자·트렌드 분석으로 커뮤니케이션 전략을 세우는 AP(Account Planner), 매체·예산 전략을 세우는 미디어 직무는 따로 나뉩니다.
- 사람을 부를 때: "담당 AE", "AE님", "기획팀"처럼 광고주 쪽에서 대행사 담당자를 가리킬 때 씁니다(업계 관행).
- 업무 범위를 말할 때 (업계 관행): 광고주 브리프 받기 → 내부 전략·제작·매체 팀에 과제 전달 → 시안·매체안 정리해 광고주 보고 → 컨펌 받아 제작·집행 관리 → 결과 보고와 정산까지, 한 광고주 일의 처음과 끝을 챙깁니다.
- 디지털·퍼포먼스 대행사에서는 매체 세팅과 운영·리포트까지 직접 하는 사람을 AE라고 부르는 경우도 많아, 회사마다 업무 범위가 다릅니다(업계 관행).
- 국립국어원 다듬은 말에는 AE·어카운트 이그제큐티브 항목이 확인된 자료 없음.
쉽게 풀어 말할 때
"광고주 입장에서는 대행사의 '우리 담당자'예요. 광고주가 원하는 걸 정리해서 회사 안의 카피라이터, 디자이너, 매체 담당한테 나눠 주고, 다 만든 걸 다시 광고주한테 들고 가서 설득하는 사람이죠. 양쪽 사이에서 일정과 예산을 챙기는 게 제일 큰 일이에요."
업계 말로 말할 때
- "AE 쪽에서 오늘 중으로 브리프 정리해서 제작팀에 넘기겠습니다."
- "광고주 요청이 계속 바뀌니까, 담당 AE가 변경 사항을 회의록으로 남겨서 컨펌 받아 주세요."
- "이번 프로젝트는 AE 두 명에 AP 한 명 붙여서 경쟁 PT 준비합니다."
실무 팁
- 요청과 변경은 반드시 글로 남깁니다. AE는 광고주와 내부 팀 사이의 연결 고리라 말로만 오간 요청이 가장 큰 사고 원인이 됩니다. 회의 뒤 회의록과 변경 요청을 메일·메신저로 정리해 확인을 받습니다(업계 관행).
- AE·AP·미디어의 역할을 구분해 부탁합니다. 제일기획 직무 소개처럼 전략 분석(AP), 매체·예산 전략(미디어)이 별도 직무인 회사가 많습니다. 광고주라면 질문을 누구에게 해야 하는지 첫 미팅에서 확인해 두면 소통이 빨라집니다.
- 회사마다 'AE'의 범위가 다르다는 것을 전제로 합니다. 종합 광고대행사의 AE와 디지털 대행사의 AE는 하는 일이 꽤 다릅니다. 채용·외주 계약 때는 직함보다 실제 업무 목록(기획, 매체 운영, 리포트 등)을 확인합니다.
헷갈리기 쉬운 말
| 용어 | 차이 |
|---|---|
| AE | 광고주를 맡아 기획과 협업을 이끄는 창구 |
| AP (어카운트 플래너) | 제품·고객·트렌드를 분석해 전략을 세우는 직무 |
| 미디어렙 | 매체의 광고 지면·시간을 파는 쪽 대행사. AE가 매체를 살 때 상대하는 곳 (미디어렙 항목 참고) |
확인 퀴즈
우리말샘의 '어카운트 이그제큐티브' 뜻풀이에 가장 가까운 것은?
정답과 풀이 보기
정답: 2번. 우리말샘은 광고 대행사에 소속되어 광고주와의 연락 및 광고 기획 업무를 수행하는 사람으로 풀이합니다. 1번은 미디어렙에 대한 설명에 가깝고, 3번은 제작(프로듀서·감독) 쪽 일이며, 4번은 이름에 있는 account를 '회계'로 오해한 경우입니다.